Apple a récemment procédé à une restructuration inhabituelle de sa haute direction afin de relancer ses projets d'IA en difficulté. Le PDG Tim Cook ayant perdu confiance en John Giannandrea, responsable de l'IA, a nommé Mike Rockwell, responsable de Vision Pro, à la tête de Siri. Ce remaniement souligne l'urgence pour Apple de rattraper ses concurrents dans le domaine de l'IA.
Rockwell rapportera directement à Craig Federighi, responsable des logiciels, ce qui retire complètement Siri de l'autorité de Giannandrea. L'équipe Vision Pro, précédemment dirigée par Rockwell, sera désormais dirigée par l'ingénieur hardware Paul Medeiros. Bien que Giannandrea conserve ses responsabilités en recherche IA, ses pouvoirs sont dilués, suggérant une diminution de son influence.
Bloomberg souligne que Rockwell excelle dans les avancées matérielles de Vision Pro, mais manque d'expérience en gestion d'équipes IA. Cook espère probablement intégrer plus étroitement les technologies d'IA dans le développement de produits, mais l'intégration des équipes, la maturité technologique et la concurrence restent des défis majeurs.
La plateforme IA d'Apple, « Apple Intelligence », a connu des retards dans les fonctionnalités annoncées pour l'iPhone 16 en raison d'un manque de maturité technologique, entraînant une baisse de 14 % du cours de l'action cette année. Lors d'une réunion interne des 100 hauts dirigeants, l'IA a été identifiée comme un sujet crucial, Cook estimant que l'équipe actuelle peine à concrétiser les produits. Au cours de l'année écoulée, l'équipe IA d'Apple a essuyé de nombreux revers dans le développement des fonctionnalités de Siri, les nouvelles fonctionnalités présentées à la WWDC 2024 ayant subi de multiples reports, provoquant même « colère et embarras » chez les employés.
Face à ces défis, la haute direction d'Apple a tenu une réunion d'urgence pour reconnaître que le développement de certaines fonctionnalités était « beaucoup plus lent » que prévu. Giannandrea a déclaré lors de cette réunion que les retards étaient « laids », sans toutefois proposer de solutions concrètes.