L'agence de design espagnole The Clueless a lancé Aitana, un mannequin IA de 25 ans, qui compte 121 000 abonnés sur Instagram et gagne 10 000 euros par mois grâce à des contrats de sponsoring. Cette initiative a suscité des inquiétudes concernant l'éthique des mannequins générés par IA et les questions d'image corporelle.
Le succès d'Aitana a poussé l'agence à lancer un deuxième mannequin virtuel, Maia, afin d'éviter les problèmes complexes liés aux influenceurs humains.