En 2023, Apple a été accusé de prendre du retard sur ses concurrents dans le domaine de l'intelligence artificielle générative. L'analyste Bob O'Donnell a déclaré que malgré une croissance significative du secteur technologique, les progrès d'Apple dans l'IA étaient relativement lents. L'intelligence artificielle générative gagnant progressivement du terrain dans le travail quotidien, des sociétés comme Microsoft et Alphabet sont sur le point de connaître une croissance exponentielle. L'opinion de l'analyste souligne l'importance pour les entreprises technologiques d'obtenir un avantage concurrentiel dans ce domaine.