Lors de l'assemblée générale annuelle, Tim Cook, PDG d'Apple, a déclaré que la société allait « ouvrir de nouveaux horizons » dans le domaine de l'intelligence artificielle générative en 2024, estimant que cela offrirait des opportunités transformatrices pour les utilisateurs. Cook a souligné les investissements massifs d'Apple dans l'IA et les efforts considérables déployés en recherche et développement. Des rumeurs laissent entendre que de nouvelles fonctionnalités d'IA générative seront intégrées à la prochaine version d'iOS 18. Cependant, les actionnaires ont rejeté une proposition demandant à Apple de rendre publiques les informations relatives à son utilisation de l'intelligence artificielle.