Depuis l'apparition de ChatGPT, les applications d'assistance IA et de création IA se multiplient, laissant penser qu'elles pourraient remplacer de nombreux métiers. Cependant, les expériences menées dans le domaine du nouveau commerce de détail, notamment pour la création de contenu vidéo en direct et de textes publicitaires, révèlent les faiblesses de la création IA : manque de connexion émotionnelle, faible efficacité et nécessité de corrections manuelles. Parallèlement, les questions de confidentialité des données et de droits d'auteur préoccupent les autorités de régulation. Dans l'ensemble, il est encore prématuré de parler d'un remplacement total par l'IA ; actuellement, l'IA doit plutôt être considérée comme un outil d'assistance.