La suite d'outils GenAI d'Amazon Ads aide les marques à créer des images lifestyle autour de leurs produits avec une rapidité et une facilité sans précédent, améliorant ainsi l'expérience de découverte des clients. Lancé l'automne dernier, Image Generator a révolutionné la façon dont les annonceurs Amazon abordent le développement créatif et la connexion avec leurs clients.
Image Generator utilise la technologie de l'IA générative pour extraire des informations des descriptions de produits et des avis clients, créant ainsi des images prêtes pour la publicité à partir d'images de produits réels, présentant naturellement les produits. Cette simplicité a conduit à une augmentation de plus de 20 % du nombre de soumissions publicitaires des annonceurs utilisant Image Generator, leur permettant de tester plusieurs options créatives pour déterminer celle qui résonne le mieux auprès des clients et génère le plus grand impact commercial. En fait, nous avons constaté une augmentation de près de 5 % du chiffre d'affaires total des marchandises (GMS) de ces annonceurs, démontrant la valeur des créations plus pertinentes pour les acheteurs et les marques.
Les partenaires de vente Amazon peuvent désormais accéder à davantage de fonctionnalités d'IA générative pour créer des fiches produits de haute qualité. Amazon continue d'innover pour aider les vendeurs à réussir, en leur offrant des options, en fournissant l'URL de leur propre site web et en utilisant les nouvelles fonctionnalités d'IA générative pour créer facilement des pages de détails de produits de haute qualité sur Amazon Store.
Jay Richman, vice-président des produits et technologies d'Amazon Advertising, a déclaré que son équipe était responsable du développement d'Image Generator et qu'elle développait une série de solutions d'IA générative pour rendre le processus de développement créatif plus fluide et plus simple pour les annonceurs de toutes tailles. En plus de supprimer plusieurs obstacles du processus de développement créatif, Amazon s'attaque rapidement à l'un des problèmes les plus tenaces de la publicité en ligne : la tension entre les publicités standard et les publicités natives. Les publicités natives sont conçues sur mesure pour un environnement en ligne spécifique et, bien qu'elles soient souvent plus attrayantes, elles étaient historiquement plus difficiles à étendre efficacement.
Pour résoudre ce problème, Amazon introduit de nouvelles fonctionnalités de rapport hauteur/largeur pour Image Generator. Au lancement, les annonceurs pouvaient générer des images publicitaires avec un rapport hauteur/largeur de 1,91:1 et une résolution de 1200x628. Désormais, les marques peuvent générer des images dans plusieurs tailles et résolutions en quelques clics seulement, garantissant ainsi que leur image de marque reste claire et attrayante sur différents sites web et environnements.
L'équipe Amazon Advertising prévoit d'ajouter davantage de fonctionnalités d'IA générative plus avancées cette année pour aider les annonceurs à surmonter les obstacles créatifs et à optimiser leurs campagnes publicitaires. L'équipe de Richman développe actuellement des fonctionnalités basées sur l'IA générative qui aideront à analyser toutes les informations sur les produits et les marques contenues dans les publicités, puis à convertir les publicités dans n'importe quelle taille, forme ou format. Elle améliorera même la qualité globale des publicités originales, corrigera les fautes d'orthographe, améliorera les couleurs et traduira le texte dans différentes langues.
Richman a déclaré : « Il s'agit d'un véritable changement de paradigme. Nous avons le potentiel de redéfinir la créativité et la pertinence dans la publicité. C'est un moment très excitant pour le secteur de la publicité. »