Récemment, le géant des médias sociaux Meta s'est retrouvé au cœur d'une controverse concernant l'étiquetage des images générées par l'IA. De nombreux photographes se sont plaints que Meta ajoutait à tort l'étiquette « Créé par l'IA » à leurs photos réelles, remettant en question la précision du système de reconnaissance d'IA de l'entreprise.
Ce problème a été initialement soulevé par Pete Souza, ancien photographe de la Maison Blanche, dont une photo de match de basket-ball a été incorrectement étiquetée comme étant générée par l'IA par Meta. Par la suite, de nombreux autres photographes ont signalé des situations similaires, notamment une photo de la victoire de la ligue indienne de cricket qui a également été incorrectement étiquetée. Il est intéressant de noter que ces étiquettes erronées n'apparaissaient que sur les appareils mobiles, et non sur la version web.
Plus inquiétant encore, même les modifications les plus infimes peuvent déclencher l'étiquetage IA de Meta. Selon PetaPixel, l'utilisation de l'outil de remplissage génératif d'Adobe Photoshop pour supprimer de petites taches d'une image suffit à ce que Meta la marque comme générée par l'IA. Cela a suscité une vive indignation chez les photographes, qui estiment qu'une retouche aussi légère ne devrait pas être étiquetée comme étant générée par l'IA.
Source : Image générée par IA, fournisseur de services d'autorisation d'images Midjourney
Le photographe Noah Kalina a exprimé son point de vue sur Threads : « Si une photo « retouchée » est considérée comme « créée par l'IA », alors ce terme perd tout son sens. » Il a même suggéré que si Meta voulait vraiment protéger ses utilisateurs, il faudrait ajouter l'étiquette « Non représentatif de la réalité » à chaque photo.
Face à la controverse, la porte-parole de Meta, Kate McLaughlin, a admis que l'entreprise avait pris conscience du problème et qu'elle était en train d'évaluer sa méthode d'étiquetage afin de refléter plus précisément le degré d'utilisation de l'IA dans les images. Meta a déclaré qu'elle s'appuyait sur des indicateurs standard de l'industrie et qu'elle collaborait avec d'autres entreprises pour améliorer ses processus.
Cette controverse découle d'un plan annoncé par Meta en février dernier visant à ajouter l'étiquette « Créé par l'IA » aux photos générées à l'aide d'outils IA spécifiques avant la saison électorale. Bien que Meta n'ait pas encore révélé les mécanismes de déclenchement précis, l'industrie estime généralement qu'il s'agit de métadonnées contenues dans les fichiers image.
Avec l'utilisation croissante de l'IA dans le traitement d'images, la question de la manière d'identifier et de marquer avec précision le contenu généré par l'IA devient un problème épineux. L'incident de Meta met non seulement en lumière les limites actuelles des technologies de reconnaissance de l'IA, mais soulève également des questions sur l'authenticité du contenu numérique et les droits des créateurs. Alors que la controverse persiste, l'industrie attend de Meta qu'elle améliore rapidement son système d'étiquetage afin de trouver un équilibre entre la protection des utilisateurs et le respect des créateurs.