En cette période de fêtes, les grandes plateformes publicitaires encouragent les spécialistes du marketing à utiliser l'IA générative pour créer des publicités. Meta et Google ont tous deux lancé des outils pour encourager les annonceurs à utiliser l'IA générative pour créer des publicités de Noël. Le guide marketing de Noël de Meta conseille aux annonceurs d'utiliser les fonctionnalités de création d'IA générative de sa plateforme publicitaire Advantage+ pour modifier l'arrière-plan des images, agrandir les images publicitaires pour qu'elles s'adaptent à différents rapports hauteur/largeur ou générer différentes versions de textes publicitaires. Jyotika, directrice principale des annonces Google Retail...

Meta a récemment annoncé le lancement prochain des premières fonctionnalités d'IA générative au sein de son outil Ads Manager, avec un déploiement mondial prévu pour l'année prochaine. Ces nouvelles fonctionnalités visent à aider les annonceurs à mieux interagir avec leurs clients et à améliorer l'efficacité et les performances de leurs créations publicitaires. Les professionnels de la publicité éligibles pourront utiliser des fonctionnalités très pratiques, telles que la génération d'arrière-plans permettant de créer des arrière-plans personnalisés pour les produits ou visuels ; l'extension d'images pour adapter le contenu à différents formats ; et la création de variantes de texte.

Google a publié une série d'outils d'IA générative pour créer du contenu publicitaire. Les annonceurs peuvent itérer du texte et des images générés à partir d'invites textuelles. Google promet de ne générer aucune image identique. Le générateur d'annonces pas à pas sera déployé auprès des utilisateurs des campagnes publicitaires Google Performance Max. Google propose des solutions avancées d'édition d'images, permettant aux clients de mettre à jour leurs annonces visuelles existantes.

Meta a annoncé interdire aux annonceurs politiques l'utilisation d'outils publicitaires d'IA générative afin d'éviter la propagation de fausses informations. Les législateurs avaient auparavant mis en garde contre le risque que la publicité alimentée par l'IA exacerbe la désinformation pendant les élections. La décision de Meta bloque l'accès des campagnes politiques aux outils publicitaires créatifs basés sur l'IA. Meta n'a pas encore explicitement interdit les publicités politiques générées par l'IA dans sa politique publicitaire. Des entreprises comme Google ont également pris des mesures pour limiter l'utilisation d'outils de création d'IA pour la publicité politique.