2023 में, फास्ट फैशन दिग्गज Shein का प्रभाव वैश्विक स्तर पर फैल चुका है। हजारों उड़ानें इसकी अत्यधिक सस्ती कपड़ों को विभिन्न आपूर्तिकर्ताओं से तेजी से करोड़ों ग्राहकों तक पहुँचाती हैं, "#sheinhaul" वीडियो सोशल मीडिया पर तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं और अरबों बार देखे गए हैं। हालांकि, इस दिखावे की繁荣 के पीछे पर्यावरणीय स्थिरता से जुड़ी एक गंभीर समस्या छिपी हुई है।
Shein विशेष मशीन लर्निंग एप्लिकेशन का उपयोग करता है, जो ग्राहकों की पसंद की वास्तविक समय में निगरानी करता है और मांग की भविष्यवाणी करता है, इन आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए अत्यधिक तेज़ आपूर्ति श्रृंखला का उपयोग करता है। यह AI-संचालित व्यावसायिक मॉडल Shein को केवल 10 दिनों में एक नए डिज़ाइन को तैयार उत्पाद में बदलने की अनुमति देता है, हर दिन 10,000 नए उत्पादों को लॉन्च करता है। हालाँकि, इस उच्च दक्षता की पर्यावरणीय लागत चौंकाने वाली है: 2023 में, Shein ने 16.7 मिलियन टन कार्बन डाइऑक्साइड का उत्सर्जन किया, जो चार कोयला बिजली संयंत्रों के वार्षिक उत्सर्जन के बराबर है।
हालांकि Shein ने 2030 तक 25% कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन को कम करने और 2050 तक शुद्ध शून्य उत्सर्जन प्राप्त करने का वादा किया है, जलवायु समर्थकों और शोधकर्ताओं का कहना है कि कंपनी का तेज उत्पादन और ऑनलाइन प्रत्यक्ष बिक्री मॉडल अत्यधिक संसाधन खपत करता है। AI सॉफ़्टवेयर का उपयोग इन प्रक्रियाओं को तेज़ करने के लिए उत्सर्जन को और बढ़ा सकता है। वास्तव में, Shein की नवीनतम स्थिरता रिपोर्ट से पता चलता है कि कंपनी का 2022 से 2023 के बीच कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन लगभग दोगुना हो गया है।
Shein का व्यावसायिक मॉडल केवल पर्यावरणीय समस्याओं का सामना नहीं कर रहा है, बल्कि कपड़ा कचरा, माइक्रोप्लास्टिक प्रदूषण और शोषणकारी श्रम प्रथाओं के लिए भी आलोचना का सामना कर रहा है। कंपनी द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री में से 76% पॉलीएस्टर है, जो सूक्ष्म प्लास्टिक छोड़ने के लिए प्रसिद्ध इस सिंथेटिक कपड़े का उपयोग करती है, और केवल 6% का पुनर्चक्रण किया जाता है। इसके अलावा, हालांकि Shein ने आपूर्ति श्रृंखला में श्रम स्थितियों में सुधार करने का दावा किया है, हाल की जांच में यह पाया गया है कि श्रमिकों के लिए ओवरटाइम काम करने की समस्या सामान्य है।
Shein का दावा है कि उसकी AI तकनीक अपशिष्ट को कम करने और दक्षता बढ़ाने में मदद कर सकती है। कंपनी का कहना है कि औसतन हर उत्पाद का स्टॉक केवल 100 से 200 टुकड़े है, जो पारंपरिक फास्ट फैशन ब्रांडों की तुलना में काफी कम है। हालाँकि, आलोचक कहते हैं कि AI का उपयोग श्रमिकों और पर्यावरण को नुकसान पहुँचाने की संभावना को बढ़ा सकता है, जिससे फैक्ट्री कर्मचारियों पर अधिक दबाव पड़ता है, जिन्हें कम समय में अधिक उत्पादों का उत्पादन करना पड़ता है।
विशेषज्ञों का मानना है कि एक अधिक टिकाऊ फैशन उद्योग बनाने की कुंजी उपभोक्ताओं को खरीदारी कम करने के लिए मनाना है। यदि कंपनियाँ AI का उपयोग बिक्री बढ़ाने के लिए करती हैं, बिना अपनी अस्थिर प्रथाओं को बदले, तो उनका जलवायु पदचिह्न भी बढ़ेगा।
Shein का मामला फास्ट फैशन उद्योग में AI के दोधारी तलवार के प्रभाव को उजागर करता है। जबकि AI तकनीक संचालन की दक्षता बढ़ा सकती है, यदि इसे जिम्मेदारी से नहीं इस्तेमाल किया गया, तो यह पर्यावरणीय समस्याओं को बढ़ा सकता है। जैसे-जैसे फास्ट फैशन उद्योग विकसित होता है, तकनीकी नवाचार, व्यावसायिक हितों और पर्यावरण संरक्षण के बीच संतुलन बनाना एक बढ़ती हुई चुनौती बन जाएगा। इसके लिए न केवल कंपनियों की जागरूकता की आवश्यकता है, बल्कि उपभोक्ताओं की जागरूकता और नीति निर्माताओं की बुद्धिमत्ता की भी आवश्यकता है।
