हाल ही में आयोजित "त्वरण" सम्मेलन में, अमेज़न ने "वीडियो जनरेटर" नामक एक आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस उपकरण लॉन्च किया, जिसने उद्योग में व्यापक ध्यान आकर्षित किया। यह उपकरण स्थिर उत्पाद छवियों को जीवंत वीडियो सामग्री में बदलने में सक्षम है, जो विज्ञापन विपणन के लिए नई संभावनाएँ खोलता है।
अमेज़न के विज्ञापन विभाग के उपाध्यक्ष जय रिचमैन ने कहा कि वीडियो जनरेटर वर्तमान में अमेरिका के कुछ विज्ञापनदाताओं के बीच परीक्षण किया जा रहा है, विशेष रूप से "प्रायोजित ब्रांड" विज्ञापन अभियानों में। उन्होंने जोर दिया कि यह एक महत्वपूर्ण नवाचार है, जो जनरेटिव एआई का उपयोग करके रचनात्मकता को प्रेरित करता है और विज्ञापनदाताओं और उपभोक्ताओं को अधिक मूल्य प्रदान करता है।
अमेज़न के अनुसार, वीडियो जनरेटर 5 मिनट में 6 से 9 सेकंड लंबा 720p रिज़ॉल्यूशन, 24 फ्रेम प्रति सेकंड का वीडियो उत्पन्न कर सकता है। ये वीडियो "बीज" उत्पाद छवियों के आधार पर स्वचालित रूप से उत्पन्न होते हैं, और उपयोगकर्ता चार विभिन्न संस्करणों में से चुन सकते हैं। वीडियो सामग्री में आमतौर पर दो दृश्य, शीर्षक, पृष्ठभूमि संगीत और कार्रवाई के लिए कॉल शामिल होते हैं, और फ़ॉन्ट, संगीत और ब्रांड लोगो को अनुकूलित किया जा सकता है।
वीडियो जनरेटर के अलावा, अमेज़न ने "रीयल-टाइम इमेज" फीचर भी लॉन्च किया है, जो स्थिर चित्रों को संक्षिप्त एनिमेटेड GIF में बदल सकता है। ये दोनों सुविधाएँ अमेज़न के मार्केट-फेसिंग एआई इमेज जनरेशन सूट का हिस्सा हैं, जो वर्तमान में सीमित परीक्षण चरण में हैं।
अमेज़न का यह कदम अन्य तकनीकी कंपनियों द्वारा जनरेटिव वीडियो क्षेत्र में सक्रिय रूप से खोज करने के साथ मेल खाता है। स्टार्टअप कंपनियाँ रनवे और लूमा ने हाल ही में जनरेटेड वीडियो एपीआई जारी किया है, जबकि गूगल ने अपने वेओ मॉडल को यूट्यूब शॉर्ट्स में एकीकृत करना शुरू कर दिया है। एडोब ने वर्ष के अंत से पहले वीडियो जनरेशन तकनीक को अपने क्रिएटिव सूट में लाने का वादा किया है, और ओपनएआई भी इस गिरावट "सोला" तकनीक लॉन्च करने की योजना बना रहा है।
हालांकि, जनरेटिव एआई तकनीक के उपयोग से कुछ संभावित जोखिम भी उत्पन्न होते हैं। चूंकि कुछ मॉडल प्रशिक्षण प्रक्रिया के दौरान बिना अनुमति के कॉपीराइट सामग्री का उपयोग कर सकते हैं, उपयोगकर्ताओं को बौद्धिक संपदा मुकदमे का जोखिम हो सकता है। इस पर, अमेज़न ने कहा है कि वह अपने मुआवजे की नीति के अनुसार, अपने मॉडल के माध्यम से मीडिया उत्पन्न करने के कारण कॉपीराइट का उल्लंघन करने का आरोप लगाने वाले ग्राहकों की रक्षा करेगा।
जनरेटिव एआई का उदय फिल्म और टीवी उद्योग को गहराई से प्रभावित कर रहा है। हॉलीवुड एनिमेशन गिल्ड द्वारा कमीशन की गई एक अध्ययन के अनुसार, 2026 तक, 100,000 से अधिक अमेरिकी मनोरंजन उद्योग के पेशेवरों की नौकरियों पर जनरेटिव एआई का प्रभाव पड़ सकता है।
अमेज़न का यह कदम निश्चित रूप से विज्ञापन विपणन क्षेत्र में नई ऊर्जा का संचार करता है। एआई तकनीक के माध्यम से, विज्ञापनदाता उच्च गुणवत्ता वाली वीडियो सामग्री को अधिक तेज़ी से और अधिक किफायती ढंग से उत्पन्न कर सकते हैं, जिससे विज्ञापन के प्रभाव और उपयोगकर्ता अनुभव में संभावित सुधार हो सकता है। हालांकि, यह पारंपरिक सामग्री निर्माताओं और विज्ञापन उत्पादन उद्योग के लिए चुनौतियाँ भी ला सकता है।
जैसे-जैसे तकनीक में निरंतर प्रगति होती है, हम देख सकते हैं कि एआई द्वारा उत्पन्न वीडियो सामग्री ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों और सोशल मीडिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगी। यह न केवल विज्ञापन उत्पादन के तरीके को बदल देगा, बल्कि पूरी डिजिटल मार्केटिंग पारिस्थितिकी तंत्र को भी फिर से आकार दे सकता है।
फिर भी, क्या आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा उत्पन्न सामग्री पूरी तरह से मानव रचनात्मकता को प्रतिस्थापित कर सकती है, यह अभी भी संदिग्ध है। वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाली विज्ञापन सामग्री केवल तकनीकी समर्थन की आवश्यकता नहीं होती, बल्कि गहन मानव अंतर्दृष्टि और रचनात्मक सोच की भी आवश्यकता होती है। इसलिए, भविष्य में विज्ञापन उद्योग की सफलता इस पर निर्भर कर सकती है कि कैसे कुशलतापूर्वक एआई तकनीक को मानव रचनात्मकता के साथ जोड़ा जाए, जिससे प्रभावी और प्रेरक विज्ञापन सामग्री बनाई जा सके।
