AI सर्च इंजन Perplexity ने इस सप्ताह अमेरिका के बाजार में अपने विज्ञापन कार्यक्रम की आधिकारिक शुरुआत की, जिससे सर्च विज्ञापनों के लिए एक नया मॉडल स्थापित हुआ। इस प्रमुख AI कंपनी ने Indeed, Whole Foods, Global McCann और PMG जैसे कई विज्ञापन दिग्गजों को सफलतापूर्वक आकर्षित किया है।
पारंपरिक सर्च विज्ञापनों से अलग, Perplexity ने AI संवाद प्रक्रिया में समाहित एक विज्ञापन प्रारूप का आविष्कार किया है। विज्ञापनदाता संबंधित परिदृश्यों में स्वाभाविक रूप से प्रश्न डाल सकते हैं, जैसे "Indeed का उपयोग करके नौकरी खोज रणनीति को कैसे अनुकूलित करें?" यह नवोन्मेषी तरीका पारंपरिक क्लिक-भुगतान मॉडल से स्पष्ट रूप से भिन्न है, जो इस प्लेटफॉर्म की ब्रांड जागरूकता पर अधिक ध्यान केंद्रित करने का संकेत देता है, न कि सीधे ट्रैफिक उत्पन्न करने पर।
उपयोगकर्ता अनुभव और प्लेटफॉर्म की विश्वसनीयता सुनिश्चित करने के लिए, Perplexity ने स्पष्ट रूप से कहा है कि विज्ञापनदाता AI के उत्तरों की सामग्री में हस्तक्षेप नहीं कर सकते, साथ ही यह वादा किया है कि वे विज्ञापन साझेदारों के साथ उपयोगकर्ता की व्यक्तिगत जानकारी साझा नहीं करेंगे। इसके अतिरिक्त, प्लेटफॉर्म कुछ प्रकाशकों के साथ विज्ञापन राजस्व साझा करने की योजना बना रहा है जो इसके AI सिस्टम के लिए सामग्री प्रदान करते हैं, यह कदम वर्तमान में बिना अनुमति के सामग्री के उपयोग के मामलों में बढ़ती हुई चिंताओं के संदर्भ में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।
चित्र स्रोत नोट: छवि AI द्वारा उत्पन्न, छवि लाइसेंस सेवा प्रदाता Midjourney
हालांकि, Perplexity अभी भी कुछ महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना कर रहा है। सबसे पहले सटीकता की समस्या है - प्लेटफॉर्म कभी-कभी ऐसी जानकारी उत्पन्न करता है जो विश्वसनीय लगती है लेकिन वास्तव में गलत होती है, ये गलतियाँ अक्सर केवल उस क्षेत्र के विशेषज्ञ ही पहचान सकते हैं। दूसरे, उद्धरण स्रोत की सटीकता का मुद्दा है। क्या इन गलतियों की निगरानी की जाती है और क्या वास्तविक दुनिया की सटीकता के डेटा को प्रकाशित किया जाएगा जैसे बुनियादी सवालों पर कंपनी ने चुप्पी साध रखी है।
फिर भी, सभी LLM सर्च प्रदाताओं के सामने मौजूद भ्रम की समस्या, कानूनी अनिश्चितता, लाभ दबाव और ChatGPT जैसे मजबूत प्रतिस्पर्धियों की चुनौतियों का सामना करते हुए, Perplexity ने वृद्धि की गति बनाए रखी है, और रिपोर्ट के अनुसार, यह एक नई वित्तपोषण राउंड को पूरा करने वाला है।
इस विज्ञापन कार्यक्रम की शुरुआत न केवल Perplexity के व्यावसायीकरण के मार्ग पर एक महत्वपूर्ण कदम का प्रतीक है, बल्कि AI सर्च इंजनों के मुद्रीकरण मॉडल के लिए नए संभावनाओं का भी द्वार खोलता है। लेकिन इसके साथ आने वाली सटीकता, अनुपालन आदि की समस्याएँ इस नवोदित AI कंपनी की दीर्घकालिक विकास क्षमता की परीक्षा लेंगी।
