हाल ही में हुए सुपर बाउल इवेंट में, एआई सर्च इंजन Perplexity ने एक अलग विपणन रणनीति अपनाई, जिसने अपने मोबाइल एप्लिकेशन के डाउनलोड को बढ़ाने के लिए एक ट्वीट (जिसे अब X कहा जाता है) का उपयोग किया, जबकि पारंपरिक महंगे विज्ञापनों का चयन नहीं किया।
Perplexity के CEO अरविंद श्रीनिवास ने शुक्रवार को किए गए ट्वीट में एक आकर्षक प्रतियोगिता का परिचय दिया, जिसमें उपयोगकर्ताओं को अपने एप्लिकेशन को डाउनलोड करने के लिए प्रोत्साहित किया गया और प्रतियोगिता के दौरान कम से कम पांच प्रश्न पूछकर 1 मिलियन डॉलर की लॉटरी जीतने का मौका दिया गया।
यह गतिविधि न केवल एप्लिकेशन के डाउनलोड को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देती है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को Perplexity की एआई खोज क्षमताओं को बेहतर ढंग से समझने में भी मदद करती है। प्रतियोगियों को सुपर बाउल मैच के दौरान एप्लिकेशन पर प्रश्न पूछने की आवश्यकता थी, जो मैच देखने के दौरान लोगों की जानकारी की आवश्यकता का लाभ उठाता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को नए उत्पाद का पहली बार उपयोग करते समय सीखने की बाधाओं को पार करने में मदद मिलती है।
ऐप इंटेलिजेंस प्रदाता Appfigures के डेटा के अनुसार, Perplexity के एप्लिकेशन के डाउनलोड सुपर बाउल के दिन रोजाना औसत 30,000 से बढ़कर लगभग 45,000 हो गए। हालांकि यह अमेरिका के ऐप स्टोर में डाउनलोड चार्ट में शीर्ष पर नहीं पहुंच सका, लेकिन इसने उत्पादकता श्रेणी में उच्चतम छठे स्थान पर पहुंचकर, गतिविधि समाप्त होने के बाद थोड़ी गिरावट के साथ 19वें स्थान पर वापस आ गया और फिर से 16वें स्थान पर चढ़ गया।
इसके अलावा, Perplexity ने समग्र ऐप रैंकिंग में भी महत्वपूर्ण वृद्धि की, 257वें स्थान से 66वें स्थान पर कूदकर, एक बार 49वें स्थान पर भी पहुंचा। प्रारंभिक अनुमानों के अनुसार, यदि सब कुछ ठीक रहा, तो सोमवार तक एप्लिकेशन के डाउनलोड फिर से दोगुना हो सकते हैं।
हालांकि Perplexity की गतिविधि Google और OpenAI जैसे व्यापक प्रचार प्रभाव को प्राप्त नहीं कर सकी, जिन्होंने सुपर बाउल के दौरान क्रमशः Gemini और ChatGPT के विज्ञापन लॉन्च किए, लेकिन इस ट्विटर गतिविधि ने Perplexity के एआई एप्लिकेशन का उपयोग कैसे किया जाए, यह प्रभावी ढंग से प्रदर्शित किया। तुलनात्मक रूप से, Google के विज्ञापन ने जीवन में एआई की विभिन्न संभावनाओं को प्रदर्शित किया, लेकिन यह जरूरी नहीं कि व्यापक प्रतिध्वनि उत्पन्न करे; जबकि OpenAI के विज्ञापन ने किसी हद तक ChatGPT एप्लिकेशन की उपयोगिता को उजागर करने में विफल रहा, और अधिकतर कला और दृश्य प्रभावों पर ध्यान केंद्रित किया।
मुख्य बिंदु:
1. 📈 Perplexity ने एक ट्वीट गतिविधि के माध्यम से सुपर बाउल के दौरान एप्लिकेशन के डाउनलोड को लगभग 50% सफलतापूर्वक बढ़ाया।
2. 🏆 उपयोगकर्ताओं को प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए मैच के दौरान प्रश्न पूछने की आवश्यकता है, जो उन्हें एप्लिकेशन की कार्यक्षमता से परिचित कराता है।
3. 🚀 Perplexity एप्लिकेशन की ऐप स्टोर में रैंकिंग में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है, और सोमवार को डाउनलोड संख्या और बढ़ने की संभावना है।
