2023 में, एप्पल को जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के क्षेत्र में अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में पीछे रहने के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा। विश्लेषक बॉब ओ'डॉनेल ने कहा कि, जबकि प्रौद्योगिकी उद्योग में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है, एप्पल की आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के क्षेत्र में प्रगति अपेक्षाकृत धीमी है। जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस रोज़मर्रा के कामकाज में धीरे-धीरे लोकप्रिय हो रहा है, और माइक्रोसॉफ्ट और अल्फाबेट जैसी कंपनियों के लिए संभावित विस्फोट का स्वागत किया जा सकता है। विश्लेषक की राय इस क्षेत्र में अग्रणी स्थिति हासिल करने के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के महत्व को उजागर करती है, जो प्रौद्योगिकी कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण है।