एप्पल के सीईओ टिम कुक ने वार्षिक शेयरधारक बैठक में कहा कि कंपनी 2024 में जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के क्षेत्र में "नए क्षितिज" की खोज करेगी, और उनका मानना है कि इससे उपयोगकर्ताओं को परिवर्तनकारी अवसर मिलेंगे। कुक ने जोर दिया कि एप्पल पहले से ही आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के क्षेत्र में भारी निवेश कर चुका है और अनुसंधान एवं विकास में काफी समय और प्रयास लगा रहा है। अफवाहों के अनुसार, एप्पल के आगामी iOS 18 में नए जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस फीचर्स शामिल किए जाएंगे। हालांकि, शेयरधारकों ने एप्पल से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के उपयोग के बारे में पारदर्शिता से जानकारी देने की मांग को अस्वीकृत कर दिया।