एप्पल के सीईओ कुक ने कहा कि कंपनी मानती है कि "जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस में अविश्वसनीय रूप से सफलता पाने की क्षमता है", और वे महत्वपूर्ण निवेश कर रहे हैं। कुक ने वादा किया कि इस साल के अंत में वे सभी के साथ AIGC के क्षेत्र में नए अवसरों को साझा करेंगे, iOS 18 में कई AI सुविधाएं पेश की जाएंगी, जिसमें सिरी वॉयस असिस्टेंट का बड़ा अपग्रेड शामिल होगा। एप्पल कंपनी 2023 से "एजैक्स" बड़े भाषा मॉडल का परीक्षण कर रही है, नया सिरी स्थानीय रूप से ऑफ़लाइन सीधे काम कर सकता है, प्रतिक्रिया गति तेजी से है और गोपनीयता सुरक्षा अधिक है।