एप्पल के सीईओ कुक ने कहा कि कंपनी को लगता है कि जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस में अविश्वसनीय रूप से突破क क्षमता है, इसलिए वे इस क्षेत्र में बड़े पैमाने पर निवेश कर रहे हैं। उन्हें विश्वास है कि AIGC उपयोगकर्ताओं के लिए परिवर्तनकारी अवसर लाएगा, जिससे उत्पादकता में वृद्धि, समस्याओं का समाधान आदि होगा। एप्पल इस साल के अंत में AIGC के क्षेत्र में नई दिशा में काम करने के तरीके साझा करेगा, जो भविष्य को फिर से परिभाषित करने वाली एक और तकनीक होगी।