मॉर्गन स्टेनली ने कहा कि एप्पल द्वारा इलेक्ट्रिक कार परियोजना को रद्द करने से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस जैसे क्षेत्रों की महत्वपूर्णता बढ़ सकती है। इस बैंक ने एप्पल को "अतिरिक्त खरीद" रेटिंग दी है, और नवीनतम लक्ष्य मूल्य 220 डॉलर है। रिपोर्ट के अनुसार, एप्पल हर साल इस परियोजना पर 1 अरब डॉलर खर्च करता है, जो कंपनी के संचालन के लीवरेज को भी बढ़ा सकता है। विश्लेषकों ने指出 किया कि पिछले तीन वर्षों में एप्पल की सकल मार्जिन लगभग 230 आधार अंकों से बढ़ी है, लेकिन संचालन लाभ मार्जिन स्थिर रहा है।