उत्पाद टीम में, स्क्रीन रिकॉर्डिंग और स्क्रीनशॉट का ढेर अक्सर अनदेखा होता है, वीडियो बनाना समय और पैसे दोनों लेता है। हालांकि, माइक्रोसॉफ्ट में काम कर चुके दो कर्मचारियों ने इस बाजार के अवसर को देखा और एक AI टूल, Lica लॉन्च करने का निर्णय लिया, जो स्क्रीनशॉट और रिकॉर्डिंग को शानदार ट्यूटोरियल और उत्पाद वीडियो में आसानी से बदल देता है। यह स्टार्टअप 2023 में स्थापित हुआ था, जिसे पूर्व माइक्रोसॉफ्ट कर्मचारी प्रिय कालनारामन और पुरवांशी मेहता ने एक साथ स्थापित किया।