अमेरिका में, एक तकनीकी कंपनी जिसका नाम RealPage है, धीरे-धीरे किराये के बाजार के नियमों को बदल रही है। इसकी उन्नत एल्गोरिदम मूल्य निर्धारण सॉफ़्टवेयर के माध्यम से, इस कंपनी पर अमेरिका भर में किराया कीमतों में हेरफेर करने का आरोप लगाया जा रहा है, जिससे नियामक संस्थाओं और उपभोक्ताओं का व्यापक ध्यान आकर्षित हुआ है। कैलिफोर्निया इस प्रवृत्ति के खिलाफ मोर्चा बना रहा है। सैन डिएगो और सैन फ्रांसिस्को जैसे शहर पहले से ही सक्रिय हो चुके हैं, और इस तरह के एल्गोरिदम मूल्य निर्धारण सॉफ़्टवेयर के उपयोग पर प्रतिबंध लगाने की योजना बना रहे हैं। संघीय अभियोजक ने सीधे प्रतिस्पर्धा विरोधी मुकदमा दायर करते हुए RealPage पर आरोप लगाया है कि यह गैर-जनकारी किराया डेटा एकत्र करने और विश्लेषण करने के माध्यम से वास्तव में मकान मालिकों की सहायता कर रहा है।