ホリデーシーズンにおいて、主要な広告プラットフォームはマーケターに対し、生成AIを活用した広告制作を推奨しています。MetaとGoogleは、広告主が生成AIを用いてホリデー広告を作成することを促すためのツールをそれぞれリリースしました。
Metaのホリデーマーケティングガイドでは、広告主に対し、Advantage+広告プラットフォームの生成AIクリエイティブ機能を使用して、画像の背景変更、広告画像サイズの拡大（異なるアスペクト比への対応）、広告テキストのバリエーション生成などを推奨しています。GoogleのシニアディレクターであるJyotika Prasad氏も、同様の機能を用いて新しいホリデーライフスタイル画像の生成、新しい画像バリエーションの作成、キャンペーンのタイトルと説明文の自動変更を行うようブランドに推奨しています。
画像出典：AI生成画像、画像ライセンス提供元Midjourney
しかし、広告会社によると、クライアントは生成AIの利用に消極的なようです。一部の企業では、クリエイティブの生成やコピーライティングなど、制作工程の一部で生成AIを使用している場合がありますが、大手広告主の多くはまだAIへの全面的な委任には至っていません。
それでも、生成AIはホリデーシーズンの広告クリエイティブで存在感を増しています。Eコマース成長支援企業Common Thread CollectiveのAIディレクターであるJacob Posel氏は、生成AIコンテンツ作成ツールは、メディアバイヤーや代理店を必要とせずに、中小企業がより多くの広告を作成するのに役立つと述べています。
サプリメントブランドObviのCMO兼共同創設者であるAshvin Melwani氏は、生成AIが中小企業のクリエイティブリソースの制約を克服するのに役立つと述べていますが、同時に、現在の生成AIツールは顧客向けキャンペーンに使用するにはまだ十分な高度さではないとも述べています。
クリエイティブAI機能の進化に伴い、ブランドにとってより多くの利益をもたらす可能性があります。特にDTCブランドと連携する広告会社Digishopgirl MediaのCEOであるKatya Constantine氏は、動画制作が高コストである一方でクリエイティブミックスにおいて重要な要素であることから、動画におけるAI生成の可能性に注目しています。
