最近の報道によると、グーグルの米国検索広告市場シェアは2025年には50％を下回る可能性があり、これは10年以上ぶりの50％割れとなります。この変化は、約3000億ドル規模の市場におけるグーグルの長年の支配的地位に大きな挑戦を突きつけるものです。
ウォールストリートジャーナルの報道によると、TikTok、アマゾン、そしてPerplexityなどのAIスタートアップ企業といった新たな競合他社が台頭し、グーグルの市場シェアを奪っています。
人気のショートビデオプラットフォームであるTikTokも広告分野に進出しています。インドでのサービス停止にもかかわらず、米国でのパフォーマンスは非常に好調です。TikTokは、ユーザーの検索内容に基づいて広告配信を可能にしており、これはグーグルの中核事業に直接競合しています。さらに、このモデルは、ますます多くのブランドがTikTokでの広告配信を選択するよう促しています。
一方、アマゾンの台頭も注目に値します。消費者がアマゾンで製品検索を行う傾向が高まるにつれて、同プラットフォームは検索広告支出においてますます大きなシェアを占めています。2023年には、アマゾンの市場シェアは22.3％に達し、年成長率は17.6％に達すると予想されています。これはグーグルにとって、間違いなく大きなプレッシャーとなります。広告主は、競争が激化する市場でより多くの選択肢を求め、広告コストの削減も期待できるため、これを歓迎しています。
さらに、人工知能の急速な発展も検索広告の状況を変えています。グーグルは最近、新たに発表したAI検索要約に広告を挿入すると発表し、まずはモバイル検索で実施する予定です。グーグルによると、これらの要約はユーザーのクエリに直接回答し、関連する広告を表示します。例えば、ユーザーが「ジーンズの草汚れの落とし方」を検索した場合、グーグルはアルバーツソンのタイドペン広告を表示する可能性があります。この変化は、ユーザーニーズに応えるためだけでなく、広告主にも新たな配信チャネルを提供します。
これらの新たな競合他社の出現により、グーグルの検索広告市場における支配的地位はさらに大きな挑戦に直面する可能性があります。今後、広告主は、広告がより多くのユーザーにリーチするように、複数のプラットフォームで広告配信を行うことを余儀なくされるかもしれません。これらはすべて、検索広告市場が大きな変革期を迎えていることを示唆しています。
要点：
1. 📉 グーグルの検索広告市場シェアは2025年には50％を下回ると予想され、新たな競合他社の挑戦に直面しています。
2. 📱 TikTokとアマゾンが急速に台頭し、グーグルの市場シェアを奪っています。
3. 🤖 グーグルはAI検索要約に広告を掲載する計画を発表し、ブランドに新たな配信チャネルを提供します。
