AI検索エンジンPerplexityが今週、米国市場で正式に広告プログラムを開始し、検索広告の新たなモデルを切り開きました。注目を集めるこのAI企業は、Indeed、ホールフーズマーケット（Whole Foods）、オムニコム・メディアグループ（Omnicom Media Group）傘下の環球麦肯（BBDO Worldwide）、PMGなど、多くの広告大手企業の参加をすでに得ています。
従来の検索広告とは異なり、PerplexityはAIによる会話の流れに広告を自然に組み込む独自の形式を採用しています。「Indeedを使って就職活動を最適化するにはどうすればいいですか？」といった関連性の高い場面で広告主が自然な形で質問を提示できるのです。この革新的な方法は、従来のクリック課金モデルとは大きく異なり、直接的な集客よりもブランド認知度向上に重点を置いていることを示唆しています。
ユーザーエクスペリエンスとプラットフォームの信頼性を確保するため、Perplexityは広告主がAIの回答内容を操作できないこと、また広告パートナーとユーザーの個人情報を共有しないことを明確にしています。さらに、プラットフォームはAIシステムにコンテンツを提供する一部のパブリッシャーと広告収入を共有する計画であり、現在頻発している無許可コンテンツ使用訴訟の状況下では、この取り組みは特に重要です。
画像出典：画像はAIによって生成され、画像ライセンスはMidjourneyです。
しかし、Perplexityはいくつかの重要な課題にも直面しています。まず、正確性の問題です。プラットフォームは、一見すると信頼できるものの実際には誤った情報を生成することがあり、これらの誤りは専門家だけが識別できることが多いです。次に、引用元のattributionの不正確さの問題があります。これらのエラーを監視するかどうか、また現実世界の正確性に関するデータを公開するかどうかといった基本的な問題について、同社は沈黙を保っています。
それでも、すべてのLLM検索プロバイダーが抱える「幻覚」問題、法的不明確性、収益性の圧力、そしてChatGPTなどの強力な競合他社の存在にもかかわらず、Perplexityは成長を続けており、新たな資金調達ラウンドを間近に控えていると報じられています。
今回の広告プログラムの開始は、Perplexityが商業化の道を大きく前進したことを示すだけでなく、AI検索エンジンの収益化モデルに新たな可能性をもたらしました。しかし、それに伴う正確性やコンプライアンスの問題は、この新興AI企業の長期的な発展能力を試すことになります。
