コカ・コーラが最近発表したAI制作のクリスマス広告3本が、多くの嘲笑と疑問を招いています。アイデア自体は良かったかもしれませんが、結果は期待外れでした。画面の歪み、不自然な表情、ぎこちない動き、バランスの悪さなど、見る者を苦笑させる仕上がりとなっています。明らかに、今回の試みではAI技術が本来の力を発揮できていませんでした。
この3本の広告は、Secret Level、Silverside AI、Wild Cardという3つのAIスタジオが制作し、Leonardo、Luma、Runwayといった複数の生成モデルを使用、最終段階ではKlingという新しいモデルも導入されました。特に注目を集めたのは、1995年のコカ・コーラのクリスマス広告の名作「ホリデー・イズ・カミング」へのオマージュ作品で、クリスマスの電飾で飾られた赤いトラックとサンタクロースが登場します。しかし、この広告はテンポが速すぎて目が回り、観客は反応する間もなく、話が駆け足で進んでしまいます。
アメリカではコカ・コーラはクリスマスムードの代名詞であり、サンタクロースの赤と白の衣装の「生みの親」だと考える人も少なくありません。完全に正確ではありませんが、この配色を広める上で重要な役割を果たしたことは間違いありません。今回の広告のその他の問題としては、トラックのタイヤが地面を滑るのに回転しないこと、クリスマスの電飾や建物の形が理解できないほど歪んでいることなどがあります。
広範な批判に対し、コカ・コーラは謝罪するどころか、「人間と技術の融合によって最高の作品を生み出す」という取り組みを継続すると表明しました。同社の広報担当者はニューヨーク・タイムズ紙に対し、「コカ・コーラ社は世界中で何十年にもわたって、コンテンツ、映画、イベント、小売りのプロモーションなど、祝祭の魔法を祝ってきました。私たちは常に消費者とのつながり方を模索し、さまざまな方法を試みています」と述べています。
これらの広告は、AIによってクリエイティブな仕事を安価化し、失業につながると批判する声もあります。メーガン・クルーズという評論家は、「これがAIの最終的な用途です。偉大な平等主義者ではなく、すでに非常に裕福な幹部たちがクリエイティブチームを削減してボーナスを増やすためのツールです。機械から吐き出されるのは退屈なものばかりです」と皮肉っています。同様に、『重力フォールズ』のクリエイター、アレックス・ヒrschも、コカ・コーラが赤いのは「失業したアーティストの血でできているからだ」と冗談を言っています。
