先日行われたスーパーボウルで、AI検索エンジンPerplexityは、高額な従来の広告ではなく、X（旧Twitter）の1つのツイートでモバイルアプリのダウンロード数を増加させるという、ユニークなマーケティング戦略を採用しました。
PerplexityのCEO、アラヴィンド・スリニヴァス氏は金曜日に投稿したツイートで、試合中にアプリをダウンロードし、5つ以上の質問をすることで100万ドルが当たる抽選に参加できる魅力的なキャンペーンを発表しました。
このキャンペーンは、アプリのダウンロード数を効果的に増加させただけでなく、ユーザーがPerplexityのAI検索機能をよりよく理解するのに役立ちました。スーパーボウル視聴中にアプリに質問するという参加条件は、視聴者からの情報ニーズを巧みに利用し、新しい製品を使う際の学習障壁を乗り越えるのに役立ちました。
アプリインテリジェンスプロバイダーであるAppfiguresのデータによると、スーパーボウル当日のPerplexityアプリのダウンロード数は、1日平均3万回から約4.5万回に増加しました。米国App Storeのダウンロードランキングでトップには入りませんでしたが、生産性カテゴリでは最高6位にランクインし、キャンペーン終了後には19位に少し下落した後、16位まで回復しました。
さらに、Perplexityは全体アプリランキングでも257位から66位に急上昇し、一時49位にまで達しました。初期推定では、順調に進めば月曜日のダウンロード数はさらに倍増する可能性があります。
Perplexityのキャンペーンは、スーパーボウル期間中にGeminiとChatGPTの広告をそれぞれ発表したGoogleやOpenAIのような広範な影響力は得られませんでしたが、このツイートキャンペーンはPerplexityのAIアプリの使い方を効果的に示しました。比較すると、Googleの広告はAIの生活における様々な可能性を示していましたが、必ずしも幅広い共感を呼ぶとは限りませんでした。一方、OpenAIの広告はChatGPTアプリの実用性を強調するよりも、芸術性や視覚効果に重点を置いていたと言えるでしょう。
要点:
1. 📈 Perplexityはツイートキャンペーンにより、スーパーボウル期間中にアプリのダウンロード数を約50％増加させました。
2. 🏆 ユーザーはキャンペーンに参加するために試合中に質問する必要があり、アプリ機能の習得に役立ちました。
3. 🚀 PerplexityアプリはApp Storeでのランキングを大幅に向上させ、ダウンロード数は月曜日にさらに倍増する可能性があります。
