11月3日、アップルCEOティム・クックは2023年第4四半期決算説明会で、アップルが生成AIの研究開発と応用に取り組んでいると発表しました。ChatGPTなどのツールが登場して以来、アップルがいつ自社の生成AI製品を発表するのかという憶測が市場で広がっていました。クックCEOは、アップルは責任ある形で独自の生成AI技術を保有したいと考えており、これらの技術は来年実現し、Apple Music、Xcode、Siriなどの製品やサービスに適用される予定だと明らかにしました。市場では、これはアップルがAI分野への投資を強化することを示唆していると分析されています。