アマゾンの広告向けGenAIツールキットは、ブランドが製品に関連するライフスタイルイメージをかつてないスピードと手軽さで制作し、顧客の発見体験を向上させるのに役立っています。昨年秋に発表されたImage Generatorは、アマゾンの広告主のクリエイティブ開発と顧客との接し方を変革しました。
Image Generatorは生成AI技術を活用し、製品説明と顧客レビューから洞察を抽出し、実際の製品画像を使って広告掲載可能な画像を自然に作成します。この手軽さから、Image Generatorを使用する広告主は広告掲載量が20％以上増加し、様々なクリエイティブオプションを試して、どのオプションが顧客の共感を最も呼び、最大のビジネス効果を生むかを検証しています。実際、これらの広告主の総商品売上高（GMS）はほぼ5％増加しており、より関連性の高いクリエイティブが買い物客とブランドの双方にとって価値があることを証明しています。
アマゾン販売パートナーは、高品質な製品リストを作成するための生成AI機能をさらに利用できるようになりました。アマゾンは引き続き革新を続け、セラーの成功を支援し、彼らに独自のウェブサイトのURLを提供するオプションを提供し、新しい生成AI機能を活用して、アマゾンストアで簡単に高品質な製品詳細ページを作成できるようにしています。
アマゾン広告製品およびテクノロジー担当バイスプレジデントであるJay Richman氏は、Image Generatorの開発を担うチームを率いており、あらゆる規模の広告主のクリエイティブ開発プロセスをよりシームレスでシンプルにするための、一連の生成AIソリューションを開発中であると述べています。クリエイティブ開発プロセスにおける複数の障壁を取り除くことに加え、アマゾンはオンライン広告における最も頑固な問題の1つである、標準広告とネイティブ広告間の緊張関係の解消にも迅速に取り組んでいます。ネイティブ広告は特定のオンライン環境に合わせてカスタマイズされており、魅力的なことが多い一方で、歴史的には効果的な拡張が困難でした。
この問題を解決するために、アマゾンはImage Generatorに新しい縦横比機能を導入しています。開始時には、広告主は1.91:1の縦横比、1200x628ピクセルの解像度の広告画像を生成できました。現在、ブランドは数回の簡単なクリックだけで、複数のサイズと解像度で画像を生成できるようになり、様々なウェブサイトや環境でブランドイメージが鮮明で魅力的な状態を保つことができます。
アマゾン広告チームは、今年中にさらに高度な生成AI機能を追加し、広告主がクリエイティブ上の障壁を克服し、広告キャンペーンを最適化できるようにする予定です。Richman氏のチームは現在、生成AIによって推進される機能を開発しており、これは広告に含まれるすべての製品とブランド情報を分析し、その後、広告をあらゆるサイズ、形状、形式に変換するのに役立ちます。さらに、元の広告の全体的な品質を向上させ、誤字を修正し、色を強化し、コピーを異なる言語に翻訳することもできます。
Richman氏は次のように述べています。「これは真のパラダイムシフトです。広告における創造性と関連性を再定義する可能性があります。広告ビジネスにとって、非常にエキサイティングな瞬間です。」
