O CEO da Apple, Tim Cook, declarou na assembleia anual de acionistas que a empresa irá "abrir novos caminhos" na área de inteligência artificial generativa em 2024, acreditando que isso trará oportunidades transformadoras para os usuários. Cook enfatizou que a Apple já investiu pesadamente em inteligência artificial e está dedicando muito tempo e esforço em pesquisa e desenvolvimento. Há rumores de que o próximo iOS 18 incluirá novos recursos de inteligência artificial generativa. No entanto, os acionistas rejeitaram uma proposta que exigia que a Apple divulgasse de forma transparente o uso da inteligência artificial.