調査によると、上級マーケティング責任者の79％が、AIツールの使用によりデジタル広告戦略の投資収益率（ROI）が向上したと考えています。85％のマーケティング幹部はAIツールに自信を示しており、64％は今後、より多くのツールをワークフローに統合する予定だと回答しています。回答者の間では、生成系AI（ChatGPTなど）が最も人気のある技術となっており、64％がより多くのツールをワークフローに統合する計画です。多くのマーケターが既にAIツールを十分に活用している一方、データ品質への懸念や技術に対する…といった理由から、10％未満がまだ使用していません。