El motor de búsqueda con IA, Perplexity, lanzó oficialmente esta semana su programa de publicidad en el mercado estadounidense, marcando un nuevo modelo para los anuncios de búsqueda. Esta prometedora empresa de IA ha logrado atraer a varios gigantes de la publicidad, incluyendo a Indeed, Whole Foods Market, Omnicom Media Group y PMG.
A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, Perplexity ha creado un formato de anuncio integrado en el flujo de conversación de IA. Los anunciantes pueden insertar preguntas de forma natural en contextos relevantes, como "¿Cómo optimizar mi estrategia de búsqueda de empleo con Indeed?". Esta innovadora forma difiere significativamente del modelo tradicional de pago por clic, sugiriendo que la plataforma se centra más en la exposición de la marca que en la generación de tráfico directo.
Para garantizar la experiencia del usuario y la credibilidad de la plataforma, Perplexity ha declarado explícitamente que los anunciantes no pueden interferir en las respuestas de la IA y se compromete a no compartir datos personales de los usuarios con sus socios publicitarios. Además, la plataforma planea compartir los ingresos publicitarios con algunos editores que proporcionan contenido a su sistema de IA, una medida especialmente importante en el contexto actual de las frecuentes demandas por uso no autorizado de contenido.
Nota de la fuente: La imagen fue generada por IA, proveedor de servicios de licencias de imágenes Midjourney
Sin embargo, Perplexity aún enfrenta algunos desafíos clave. Primero, la precisión: la plataforma ocasionalmente genera información que parece creíble pero que es incorrecta, errores que a menudo solo pueden ser detectados por expertos en el campo. Segundo, la atribución de fuentes inexacta. La empresa ha mantenido silencio sobre cuestiones básicas como si monitoriza estos errores y si publicará datos de precisión del mundo real.
A pesar de ello, Perplexity mantiene su crecimiento frente a los problemas de alucinaciones presentes en todos los proveedores de búsqueda LLM, la incertidumbre legal, la presión para generar ganancias y la fuerte competencia de ChatGPT, entre otros. Según los informes, está a punto de cerrar una nueva ronda de financiación.
El lanzamiento de este plan de publicidad no solo marca un paso importante en la comercialización de Perplexity, sino que también ofrece nuevas posibilidades para los modelos de monetización de los motores de búsqueda con IA. Sin embargo, los problemas de precisión y cumplimiento que surgen pondrán a prueba la capacidad de desarrollo a largo plazo de esta empresa de IA emergente.
