Le géant des médias sociaux Meta s'apprête à apporter des modifications importantes à la manière dont ses plateformes Instagram, Facebook et Threads marquent le contenu généré par l'IA. À partir de la semaine prochaine, l'étiquette « Informations IA » pour le contenu édité ou modifié par des outils d'IA sera déplacée vers le menu des publications, et ne sera plus directement affichée sous le nom de l'utilisateur.
Ce changement présente plusieurs points clés :
1. Distinction des marquages : le contenu entièrement généré par l'IA conservera une étiquette visible, tandis que l'étiquette du contenu uniquement édité par l'IA sera masquée.
2. Source de transparence : Meta indique que le marquage du contenu généré par l'IA sera basé sur des signaux partagés par le secteur ou sur des divulgations faites par les utilisateurs eux-mêmes.
3. Raison du changement : la société affirme que cette mesure vise à « mieux refléter le degré d'utilisation de l'intelligence artificielle dans le contenu de ses plateformes ».
Cependant, ce changement de politique a suscité la controverse. Les critiques soulignent que le fait de masquer les étiquettes IA pourrait augmenter le risque de désinformation des utilisateurs, notamment dans le contexte de l'amélioration constante des outils d'édition IA.
Il est à noter qu'il ne s'agit pas de la première modification apportée par Meta au marquage du contenu IA. En juillet dernier, la société avait remplacé « Créé par l'intelligence artificielle » par « Informations IA » afin de répondre aux plaintes de photographes dont les photos réelles avaient été incorrectement étiquetées.
La décision de Meta reflète les défis auxquels sont confrontées les plateformes de médias sociaux dans le traitement du contenu IA : comment trouver un équilibre entre transparence et optimisation de l'expérience utilisateur. Avec le développement rapide de la technologie de l'IA générative, on peut s'attendre à de nouvelles adaptations politiques à l'avenir.
