Em 2023, a Apple foi acusada de estar atrás de seus concorrentes na área de inteligência artificial generativa. O analista Bob O'Donnell afirmou que, apesar do crescimento significativo no setor de tecnologia, o progresso da Apple em IA está relativamente atrasado. A inteligência artificial generativa está se tornando cada vez mais comum no trabalho diário, e empresas como a Microsoft e a Alphabet estão prontas para um boom. A perspectiva do analista destaca a importância da vantagem competitiva de liderar nesse campo para as empresas de tecnologia.