No jogo entre gigantes da tecnologia, uma decisão importante pode desencadear uma reação em cadeia. O Google perdeu um processo antitruste movido pelo Departamento de Justiça dos EUA, uma decisão que não apenas terá um grande impacto no próprio Google, mas também lançará uma sombra sobre seu parceiro de longa data, a Apple.
Segundo informações, a Apple paga cerca de US$ 20 bilhões (aproximadamente S$ 26,5 bilhões) por ano ao Google para que o mecanismo de busca do Google seja o padrão em seus dispositivos. No entanto, em 5 de agosto, um juiz decidiu que as taxas pagas pelo Google aos fabricantes de dispositivos eram ilegais, fazendo com que as ações da Apple caíssem quase 5%.
Esta vitória marca a primeira vez em mais de duas décadas que o Departamento de Justiça dos EUA obteve sucesso em um grande processo antitruste contra uma grande empresa de tecnologia. Para a Apple, essa decisão pode ameaçar uma importante fonte de receita que tem sido usada para impulsionar as vendas nos últimos anos.
No entanto, essa decisão aparentemente desfavorável à Apple destaca a rapidez com que o setor de tecnologia está se desenvolvendo. Quando a responsabilização séria chega, o setor já está se reorganizando em torno da próxima inovação. Na verdade, a Apple já começou a reduzir sua dependência da busca na internet tradicional.
Fontes dizem que a Apple está aprimorando ativamente sua assistente digital Siri para lidar com consultas de forma mais eficiente e está integrando um chatbot de inteligência artificial (IA) em seu software. A empresa está apostando que a tecnologia de IA acabará substituindo a busca tradicional.
Entende-se que a Apple está integrando a funcionalidade do ChatGPT da OpenAI em seu software e espera colaborar com o chatbot Gemini do Google. Com o tempo, a empresa pode direcionar os consumidores a usar mais IA e Siri, em vez de navegadores da web tradicionais. Essa mudança estratégica dará à Apple a oportunidade de celebrar novos acordos não exclusivos com vários fornecedores de IA, acordos que podem evitar violações das leis antitruste do governo dos EUA.
No entanto, especialistas do setor apontam que a Apple pode levar anos para realmente obter lucros significativos com a IA. Ao mesmo tempo, o impacto da decisão parece ser positivo e negativo para o Google. Ari Paparo, um publicitário que trabalhou no Google, disse: "A curto prazo, isso pode realmente economizar muito dinheiro para eles."
Embora a decisão de 5 de agosto não especifique como o Google deve atender às exigências do governo, o juiz Amit Mehta marcou uma audiência para setembro para discutir o cronograma para um julgamento separado sobre este assunto.
Especialistas jurídicos preveem que o tribunal provavelmente não forçará a Apple a abandonar completamente o Google como parceiro de busca, mas provavelmente alterará os termos do acordo para criar um ambiente de competição mais justo. Uma possibilidade é a Apple mostrar aos consumidores várias opções de mecanismos de busca quando eles iniciam um novo dispositivo pela primeira vez, semelhante ao menu de seleção de navegador da web oferecido em dispositivos Apple na União Europeia.
Neste contexto, a estratégia de IA da Apple é particularmente crucial. John Giannandrea, ex-executivo do Google que lidera a IA da Apple, formou uma equipe dedicada a melhorar a capacidade de busca no software da Apple. O Apple Intelligence, um novo conjunto de recursos de inteligência artificial que está prestes a ser lançado, promete mudar fundamentalmente a maneira como os usuários interagem com seus iPhones e outros dispositivos.
Vale ressaltar que a Apple também lançará um novo recurso "Digitar para Siri", permitindo que os usuários usem a assistente virtual mais convenientemente sem precisar falar. Isso permitirá que os usuários enviem consultas ao mecanismo de IA de qualquer lugar no sistema operacional iPhone, iPad ou Mac, fortalecendo ainda mais a posição da IA no ecossistema Apple.
