A empresa de busca por IA, Perplexity AI, anunciou planos para lançar anúncios em seu aplicativo de busca no quarto trimestre deste ano. O aplicativo Perplexity AI já foi baixado mais de 2 milhões de vezes e responde a mais de 230 milhões de consultas por mês, com um aumento de 8 vezes nas consultas dos EUA no último ano.
Nota da imagem: Imagem gerada por IA, fornecedora de serviços de licenciamento de imagens Midjourney
A Perplexity AI concluiu uma rodada de financiamento em abril, com uma avaliação superior a US$ 1 bilhão, o dobro da avaliação de três meses atrás. No mês passado, a Perplexity lançou um modelo de compartilhamento de receita, oferecendo aos editores a oportunidade de ganhar dinheiro com o mecanismo de busca da empresa. Sempre que um usuário faz uma pergunta, a Perplexity compartilha uma porcentagem da receita com os editores quando gera receita com anúncios em suas respostas, citando artigos.
Mídias e plataformas de conteúdo, incluindo Fortune, Time, Entrepreneur, Texas Tribune, Spiegel Online e WordPress, estão entre os primeiros a se juntar ao "programa de editores" da empresa. Dmitri Shevelenko, diretor comercial da Perplexity, disse em entrevista à CNBC em julho que, se uma resposta usar três artigos de um editor, o parceiro receberá uma "parte tripla da receita". Ele disse que a empresa vem desenvolvendo esse recurso desde janeiro e espera ter 30 editores a bordo até o final do ano.
No que diz respeito aos anúncios, a Perplexity seguirá um modelo chamado CPM (custo por mil impressões), segundo uma fonte familiarizada com o assunto, mas que pediu anonimato, pois os detalhes ainda não foram divulgados. O preço do CPM será superior a US$ 50. No ano passado, a empresa de marketing de mecanismos de busca Semrush escreveu em um post de blog que o CPM para anúncios gráficos de desktop geralmente é de cerca de US$ 2,50, enquanto as taxas para vídeo móvel são de cerca de US$ 11,10.
Em seu material promocional, a Perplexity afirma que suas principais categorias de anúncios inicialmente incluirão temas como tecnologia, saúde e farmacêutica, artes e entretenimento, finanças e alimentos e bebidas. Os anunciantes poderão patrocinar "perguntas relacionadas" abaixo das respostas e comprar anúncios gráficos à direita ou no resultado da resposta gerada pela Perplexity.
De acordo com a apresentação, mais de 80% dos usuários da Perplexity possuem diploma universitário, com 30% ocupando "posições de liderança sênior" e 65% em "cargos de colarinho branco de alta renda", como medicina, direito e engenharia de software.
A busca assistida por IA é considerada um dos principais riscos enfrentados pelo Google, pois pode mudar a maneira como os consumidores obtêm informações online. O lançamento do ChatGPT pela OpenAI no final de 2022 desencadeou a onda de IA generativa, e a empresa lançou um mecanismo de busca chamado SearchGPT no mês passado. Em maio, o Google lançou "Visão geral da IA" na busca, permitindo que os usuários vejam respostas resumidas rapidamente no topo dos resultados.
Destaques:
🚀 **Perplexity AI lança anúncios**: Apesar da controvérsia sobre plágio, a empresa planeja lançar anúncios de busca no quarto trimestre.
📈 **Crescimento da busca assistida por IA**: Mais de 2 milhões de downloads de aplicativos, 230 milhões de consultas por mês e um aumento de 8 vezes nas consultas dos EUA em um ano.
💼 **Compartilhamento de receita e modelo de anúncios**: A Perplexity lança um modelo de compartilhamento de receita com editores e planeja adotar um modelo de anúncios CPM.