Recentemente, a posição dominante do mecanismo de busca do Google tem causado problemas para os editores. De acordo com a Bloomberg, o Google está usando sua influência de mercado para forçar os editores a um dilema: permitir que seu conteúdo seja usado nas respostas de IA do Google ou arriscar uma queda na classificação de pesquisa. Isso deixa muitos editores que dependem do tráfego de pesquisa do Google em uma situação difícil.
Nota da imagem: Imagem gerada por IA, fornecida pela Midjourney.
O Googlebot, o programa de rastreamento do Google, é usado tanto para pesquisa quanto para resumos de IA. Embora os proprietários de sites possam usar a tag "nosnippet" para impedir que parte do conteúdo seja usado em respostas de IA, isso pode prejudicar sua visibilidade geral na pesquisa. Afinal, bloquear completamente o rastreador do Google é algo que muitos editores não podem se dar ao luxo de fazer. E simplesmente bloquear o rastreador de IA não é uma solução, pois o conteúdo das respostas de IA vem do rastreador principal.
Muitos editores estão agora em uma situação difícil. Joe Ragazzo, editor do Talking Points Memo, disse: "Para essas empresas, é uma questão de sobrevivência. Ou eles escolhem sair e enfrentam a morte imediata, ou cooperam com o Google, mas talvez apenas uma morte lenta, porque o Google pode não precisar mais deles no final das contas."
Em resposta ao Engadget, o Google afirmou que impedir que um artigo inteiro seja usado em um resumo de IA não impede o rastreador de ver o "texto completo" usado para classificação ou de aparecer nos resultados da pesquisa na web. Os editores também podem optar por impedir que apenas partes do site apareçam nos resumos de IA.
Fontes dizem que o Google interrompeu as negociações com editores sobre potenciais acordos de licenciamento para o uso de seu conteúdo em respostas de IA. Em contraste, empresas de IA como OpenAI e Perplexity, assim como a Apple, estão planejando compensar os editores por meio de pagamentos diretos ou compartilhamento de receita de anúncios. No entanto, essas empresas não têm recursos suficientes para transformar toda a internet em um ecossistema de chatbot.
O acordo de US$ 60 milhões entre o Google e o Reddit é um bom exemplo disso: o Google tenta obter o máximo de conteúdo de IA pelo menor custo. Como resultado, as postagens do Reddit às vezes superam o conteúdo do editor original nos resultados de pesquisa, o que, sem dúvida, tem um impacto injusto na web em geral. Além disso, o Reddit agora está até mesmo bloqueando os rastreadores de índice de outros mecanismos de pesquisa para proteger seus dados, criando um fenômeno histórico: um site usado apenas por um mecanismo de busca específico.
Destaques:
📌 O Google está usando sua vantagem de mercado no mecanismo de busca para colocar os editores em uma encruzilhada: participar das respostas de IA ou arriscar perder a exposição na pesquisa.
📌 Os editores podem usar a tag "nosnippet" para impedir que o conteúdo seja usado em respostas de IA, mas isso pode afetar a classificação geral de pesquisa.
📌 O Google interrompeu as negociações com os editores sobre licenças de uso de conteúdo, enquanto algumas empresas de IA estão tentando resolver esse problema por meio de compensações.
