O TikTok lançou recentemente uma ferramenta de compra de anúncios impulsionada por inteligência artificial chamada Smart+. Essa ferramenta visa simplificar o processo de compra de anúncios, automatizando tudo, desde o desenvolvimento de criativos até o direcionamento e otimização.
O Smart+ é a resposta do TikTok ao Performance Max do Google e ao Advantage+ do Meta. Ele usa inteligência artificial para lidar com tarefas complexas, como a criação e veiculação de anúncios, para impulsionar conversões, leads ou downloads de aplicativos.
No entanto, o Smart+ também oferece flexibilidade para usar seus recursos seletivamente. Os profissionais de marketing podem usar a ferramenta para criar e otimizar anúncios e, em seguida, escolher entre gerenciar as campanhas por conta própria ou delegar o controle à inteligência artificial.
Adolf Fernandez, executivo do TikTok, disse que o foco da promoção é simplicidade e velocidade. Com o Smart+, os anunciantes podem esperar vitórias rápidas com menos problemas. O mesmo vale para os criativos; o Smart+ está vinculado ao Symphony, outra ferramenta de inteligência artificial do TikTok, que visa ajudar os profissionais de marketing a gerar e aprimorar conceitos de anúncios.
De acordo com dados do TikTok, os anunciantes que usam o Smart+ têm um retorno médio do investimento em publicidade (ROI) 53% maior. A Ray-Ban é um exemplo disso; no verão passado, a marca realizou uma campanha de teste com o Smart+ que resultou em uma redução de 50% no custo por aquisição em comparação com campanhas anteriores que não usaram a ferramenta.
O TikTok espera que o Smart+ atraia um tipo específico de profissional de marketing que evita o TikTok, inseguro se a plataforma pode fornecer resultados mais rápidos. O Smart+ é a forma do TikTok atraí-los. Se bem-sucedido, ele pode remodelar o negócio de publicidade do TikTok, tornando os anunciantes menores a base de seu crescimento.
No entanto, reduzir essa diferença não é fácil. O negócio de publicidade do TikTok ainda precisa alcançar o Meta. De acordo com a eMarketer, espera-se que a receita global de publicidade do TikTok atinja US$ 22,32 bilhões até o final deste ano e cresça 27,3% até o final de 2025, atingindo US$ 28,42 bilhões. Em comparação, espera-se que a receita global de publicidade do Meta atinja US$ 154,16 bilhões e cresça 23,2% até o final de 2025, atingindo US$ 173,92 bilhões.
