Durante a temporada de férias, grandes plataformas de anúncios estão incentivando profissionais de marketing a usar inteligência artificial generativa para criar anúncios. Meta e Google lançaram ferramentas correspondentes, incentivando anunciantes a usar IA generativa para criar anúncios de fim de ano.
O guia de marketing de fim de ano da Meta sugere que os anunciantes usem o recurso de criação de IA generativa em sua plataforma Advantage+ para alterar fundos de imagens, ampliar o tamanho das imagens de anúncios para se adequar a diferentes proporções ou gerar diferentes versões de textos de anúncios. Jyotika Prasad, diretora sênior de anúncios de varejo do Google, também aconselha as marcas a usar recursos semelhantes para gerar novas imagens de estilo de vida de fim de ano, criar novas variações de imagens ou alterar automaticamente os títulos e descrições em campanhas.
Observação da fonte: Imagem gerada por IA, fornecedora de serviços de licenciamento de imagens Midjourney
No entanto, agências de publicidade relatam que os clientes estão relutantes em experimentar a inteligência artificial generativa. Algumas empresas podem usar IA generativa em algumas partes do processo criativo, como geração de ideias e redação de textos, mas a maioria dos grandes anunciantes ainda não cedeu totalmente o controle à inteligência artificial.
Apesar disso, a inteligência artificial generativa está ganhando destaque na criação de anúncios para a temporada de férias. Jacob Posel, diretor de IA da Common Thread Collective, uma agência de crescimento de comércio eletrônico, afirma que as ferramentas de criação de conteúdo de IA generativa podem ajudar pequenas empresas a criar mais anúncios sem a necessidade de compradores de mídia ou agências.
Ashvin Melwani, CMO e cofundador da Obvi, uma marca de suplementos, afirma que a inteligência artificial generativa pode ajudar pequenas empresas a superar as limitações de recursos criativos. No entanto, ele também observa que as ferramentas atuais de IA generativa ainda não são avançadas o suficiente para serem usadas em campanhas voltadas para o cliente.
À medida que os recursos de IA criativa evoluem, eles podem gerar mais lucros para as marcas. Katya Constantine, CEO da Digishopgirl Media, uma agência de publicidade que trabalha com marcas DTC, vê especialmente o potencial da IA generativa em vídeos, pois a produção de vídeos é cara, mas uma parte importante do mix criativo.
