Nos últimos anos, a tecnologia de Inteligência Artificial (IA) tem se desenvolvido rapidamente, transformando diversos setores. No entanto, apesar da Google ter sido pioneira na pesquisa de IA, um professor de escola de negócios acredita que a Meta (anteriormente Facebook) sairá vitoriosa nessa transformação, tornando-se a maior beneficiária.
O professor Howard Yu, da IMD Business School, aponta que o modelo de negócios central da Google, baseado em pesquisas simples e cliques em links, está sendo enfraquecido pela IA. Diferentemente, o ecossistema de anúncios da Meta ganhou novo impulso com a IA. Por exemplo, após o lançamento do recurso de transparência de rastreamento de aplicativos pela Apple, o sistema de anúncios impulsionado por IA da Meta conseguiu se adaptar a essa mudança com flexibilidade. Esse recurso exige que aplicativos iOS obtenham permissão do usuário antes de rastrear sua atividade, impedindo os anunciantes de rastrear o comportamento do usuário como antes. No entanto, o modelo probabilístico usado pela Meta se mostrou superior aos sistemas de rastreamento anteriores.
O professor Yu destaca ainda que a Meta está desfocando a linha entre conteúdo e anúncios, usando IA para tornar produtos em imagens e vídeos de mídia social comercializáveis. Essa iniciativa não apenas aumenta a criação de inventário de anúncios, mas transforma cada conteúdo possível em uma oportunidade de venda potencial. Além disso, a parceria da Meta com a EssilorLuxottica para lançar os óculos inteligentes Ray-Ban Meta lhe confere uma vantagem única no campo da IA, sem ameaçar seu modelo de negócios existente.
Em contrapartida, a Google enfrenta desafios na integração da IA em seus produtos. O professor Yu observa que o negócio de buscas da Google depende de cliques em links simples e claros, enquanto os chatbots de IA respondem diretamente às perguntas dos usuários, eliminando a necessidade de acessar páginas cheias de anúncios. Ao mesmo tempo, alguns recursos de IA lançados pela Google, como o NotebookLM, não conseguiram melhorar significativamente suas principais fontes de receita.
De acordo com o Índice de Preparação para o Futuro do Future Readiness Center, a Meta ocupa o terceiro lugar entre as empresas de tecnologia, atrás apenas da Nvidia e da Microsoft, demonstrando que os investimentos agressivos da Meta em IA geraram um forte impulso de crescimento. A Alphabet, empresa controladora da Google, ocupa o quarto lugar.
Destaques:
🌟 A Meta é considerada com maior potencial na transformação da IA, possivelmente superando a Google.
📈 O sistema de anúncios da Meta foi aprimorado pela IA, tornando-se mais adaptável às mudanças de mercado.
🤖 A Google enfrenta desafios na integração da IA com seus negócios existentes, e seu modelo de negócios está ameaçado.
