A Perplexity AI anunciou recentemente a adição de mais de dez novos parceiros de mídia internacional ao seu programa de editores, marcando uma nova fase em sua integração com a indústria de notícias. Os novos parceiros incluem ADWEEK, Los Angeles Times, El Universal (México), stern, ntv e a Enciclopédia Mundial da História, expandindo a lista que já conta com a Time, Fortune e Spiegel.
Modelo de Parceria e Atração
Como parte da parceria, a Perplexity compartilhará receita de publicidade com os editores e fornecerá acesso à sua API, ferramentas para desenvolvedores e licenças gratuitas do Enterprise Pro. Este modelo de parceria atraiu muita atenção do setor, especialmente após a chegada de Jessica Chan (ex-LinkedIn, responsável por parcerias de conteúdo) para liderar o projeto.
Este modelo difere das abordagens de pagamento único de plataformas de IA tradicionais, como a OpenAI. Ao compartilhar a receita de publicidade, a Perplexity não apenas ajuda as empresas de mídia a gerar novas fontes de receita, mas também oferece suporte técnico para que seu conteúdo se integre melhor às plataformas de IA.
Contexto e Desafios
Com a crescente popularidade das plataformas de inteligência artificial, os mecanismos de busca com IA estão enfrentando pressões legais cada vez maiores. Muitas plataformas de IA estão enfrentando potenciais ações judiciais pelo uso de conteúdo jornalístico, o que as força a negociar acordos com os editores. Embora essas parcerias ofereçam benefícios financeiros de curto prazo para os editores, elas também trazem implicações de longo alcance.
O acadêmico Jeff Jarvis argumenta que essas parcerias podem levar a um ambiente de concorrência desleal no setor, beneficiando grandes empresas de mídia, enquanto pequenas editoras podem ficar em desvantagem por não conseguirem participar dessas colaborações. Além disso, a longo prazo, os editores podem tornar-se excessivamente dependentes das plataformas de IA, perdendo sua independência editorial e se tornando meros fornecedores de conteúdo.
Um Cruzamento de Caminhos para o Setor
O impacto das plataformas de IA no setor de mídia é cada vez mais significativo. Enquanto os mecanismos de busca tradicionais vinculam diretamente às fontes, os mecanismos de busca com IA parafraseiam o conteúdo, o que não apenas afeta a exposição da marca dos editores, mas também pode gerar problemas relacionados a taxas de erro, conteúdo enganoso e responsabilidade. Pesquisas mostram que, mesmo em parcerias com a OpenAI, as citações de conteúdo em plataformas de IA podem conter muitas imprecisões ou informações incorretas.
Diante desse cenário, as empresas de mídia precisam equilibrar os ganhos de curto prazo com a independência a longo prazo, explorando novas plataformas digitais e modelos de negócios para evitar uma dependência excessiva de parceiros de IA. Simultaneamente, empresas de IA como a Perplexity precisam abordar questões de imprecisões e responsabilidade, oferecendo soluções mais transparentes e confiáveis para o setor.
