Brian Murray, CEO da HarperCollins, discutiu o futuro dos audiolivros e o impacto da inteligência artificial na indústria editorial na conferência global de mídia e comunicação do UBS na terça-feira. Ele elogiou a entrada do Spotify no mercado de audiolivros e apontou que essa iniciativa trouxe oportunidades de crescimento para as editoras. Murray destacou que a receita total de audiolivros já superou a de ebooks, tornando-se uma força importante para ajudar as editoras a compensar a queda nas vendas de ebooks.
Ao falar sobre a entrada do Spotify no mercado de audiolivros, Murray disse que o Spotify, aproveitando sua vasta base de ouvintes de música e podcasts, fez uma transição bem-sucedida para uma plataforma de audiolivros. Ele apontou que o Spotify oferece 15 horas de escuta gratuita por mês, atraindo uma grande quantidade de usuários que ouvem audiolivros ocasionalmente, o que difere do público-alvo principal de plataformas tradicionais de audiolivros, como a Audible.
Além disso, Murray revelou que a parceria da HarperCollins com o Spotify é semelhante aos acordos com a Audible, utilizando um modelo de distribuição atacadista baseado em pagamento por audiência, o que permite às editoras terem uma visão mais direta da receita dos audiolivros. Murray também mencionou que o Spotify, após resolver problemas técnicos relacionados a planos familiares, oferecerá o serviço de audiolivros a mais usuários no futuro, expandindo ainda mais sua participação de mercado.
Em relação à inteligência artificial, Murray expressou preocupação com o duplo papel da IA na indústria editorial. Por um lado, a IA generativa pode levar a uma proliferação de conteúdo de baixa qualidade, consumindo o tempo e a atenção dos consumidores; por outro lado, a tecnologia de IA também pode aumentar a eficiência da produção, especialmente nas áreas de marketing e vendas. A HarperCollins está atualmente explorando ativamente as aplicações da IA para melhorar sua produtividade geral.
Para os audiolivros, a IA também tem potencial, podendo ajudar a empresa a produzir audiolivros para mercados de nicho, superando as limitações tradicionais de altos custos de produção. Murray também mencionou que a IA desempenhará um papel importante na adaptação de livros para filmes, auxiliando na criação de roteiros, storyboards, etc., acelerando assim o processo de adaptação para o cinema.
Murray acredita que, apesar dos desafios apresentados pela tecnologia de IA, ela acabará por destacar o conteúdo de alta qualidade, impulsionando novas oportunidades de desenvolvimento para a indústria editorial.
