A Adobe está expandindo significativamente sua presença em inteligência artificial (IA), lançando um novo recurso avançado de geração de vídeo, baseado no enorme sucesso de sua plataforma Firefly AI. Segundo a empresa, a plataforma Firefly já gerou mais de 16 bilhões de conteúdos desde seu lançamento, demonstrando seu impacto considerável.
Em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre, em 11 de dezembro (quarta-feira), a Adobe anunciou planos para lançar o recurso de geração de vídeo com IA no início do próximo ano como um serviço premium. Atualmente, o recurso está em fase de teste público limitado, mas já impulsionou um aumento de 70% nos usuários da versão beta do Premiere Pro.
David Wadhwani, presidente de mídia digital da Adobe, disse: "A geração de vídeo é uma atividade de maior valor do que a geração de imagens". A empresa planeja usar essa tecnologia para criar novos níveis de preços em seus produtos Creative Cloud, refletindo a capacidade poderosa da criação de vídeo impulsionada por IA.
Wadhwani destacou três características notáveis da implementação de IA da Adobe: "Primeiro, a maneira como treinamos nossos modelos é comercialmente segura. Segundo, incorporamos um controle robusto em nossos modelos. Terceiro, integramos esses modelos em nossos produtos."
A Adobe anunciou uma receita de US$ 5,61 bilhões para o quarto trimestre encerrado em 29 de novembro, um aumento de 11% em relação ao ano anterior. No ano fiscal de 2024, a empresa atingiu uma receita recorde de US$ 21,51 bilhões, em comparação com US$ 19,42 bilhões no ano fiscal anterior. A empresa relatou um fluxo de caixa operacional recorde de US$ 2,92 bilhões no trimestre e obrigações de desempenho restantes (RPO) recorde de US$ 19,96 bilhões, um aumento de 16% em relação ao ano anterior.
A PYMNTS relatou anteriormente que a Adobe lançou em outubro uma ferramenta de criação de vídeo com IA que aborda especificamente questões de direitos autorais usando conteúdo licenciado. Em 2024, os órgãos legislativos estaduais dos EUA apresentaram quase 700 projetos de lei relacionados à IA, com o Colorado aprovando uma legislação abrangente e a Califórnia adotando uma abordagem mais cautelosa, vetando algumas propostas.
Firefly ilumina o portfólio de produtos
A estratégia de IA da Adobe abrange todo o seu portfólio de produtos. Sua família de modelos Firefly AI agora inclui recursos de imagem, design vetorial e vídeo. Essas ferramentas foram integradas aos aplicativos principais da Adobe, incluindo Photoshop, Premiere Pro e a plataforma online da empresa, Express.
A tecnologia de IA da Adobe tem sido particularmente forte em aplicações empresariais. Por meio do serviço Firefly, a PepsiCo permite que os clientes personalizem produtos Gatorade, enquanto a Tapestry usa a tecnologia para produção de conteúdo em larga escala. A Adobe integra ainda mais esses recursos por meio do Gen Studio, um novo produto que combina ferramentas criativas com recursos de marketing e gerenciamento de conteúdo, projetados para ajudar as empresas a dimensionar a produção de conteúdo.
Shantanu Narayen, presidente e CEO da Adobe, disse: "A integração do Firefly nos aplicativos principais do Creative Cloud, Document Cloud e Experience Cloud está impulsionando um crescimento recorde na adoção e uso do cliente. A quantidade de conteúdo gerado por Firefly em nossas ferramentas ultrapassou 16 bilhões, com recordes quebrados a cada mês do último trimestre".
Em termos de produtividade de documentos, o uso do assistente de IA do Adobe Acrobat dobrou em relação ao mês anterior. Essa ferramenta ajuda os usuários a analisar e processar documentos PDF e já demonstrou aumento de produtividade, com pesquisas mostrando que os usuários completam tarefas relacionadas a documentos em média quatro vezes mais rápido. Agora, o assistente de IA está disponível em plataformas desktop, web e mobile, bem como em extensões Edge Chrome e Microsoft Teams.
Foco na educação de desenvolvedores
Além de suas aplicações comerciais, a Adobe também anunciou um plano global para ajudar 30 milhões de aprendizes da próxima geração a desenvolver alfabetização em IA, criação de conteúdo e habilidades de marketing digital usando o Adobe Express. Este plano envolve parcerias com instituições de ensino, escolas, organizações sem fins lucrativos e plataformas de aprendizagem online para fornecer treinamento, certificação e caminhos de carreira.
A abordagem de monetização de IA da Adobe inclui três canais principais: recursos premium, como o recurso de geração de vídeo que está por vir; serviços empresariais oferecidos por meio do Firefly; e assistentes de IA integrados em seu conjunto de produtos. A Adobe visa expandir o mercado por meio de ferramentas fáceis de usar, ao mesmo tempo em que introduz recursos avançados de IA para usuários profissionais e empresas.
Narayen disse: "Nossa plataforma tecnológica altamente diferenciada, nosso ritmo de inovação rápido, nossa estratégia de mercado diversificada e a integração de nossos produtos em nuvem estabelecem uma base sólida para nosso crescimento no próximo ano".
A Adobe afirma que, ao acelerar o desenvolvimento de IA, continuará a se concentrar na segurança comercial e no controle do usuário. Os modelos Firefly da empresa são projetados especificamente para garantir a segurança comercial do conteúdo criativo e oferecem o que a Adobe chama de "qualidade de saída e controle do usuário sem precedentes" em seus aplicativos.
