A competição no setor de software para televisão está se voltando para a publicidade. Fabricantes de televisores estão cada vez mais interessados em usar sistemas operacionais de televisão (OS) para veicular anúncios e rastrear usuários, dando origem a novas estratégias ousadas, como empresas de tecnologia de anúncios lançando sistemas operacionais de televisão e exibindo anúncios em protetores de tela de televisão.
A TCL, como fabricante de televisores, está prestes a lançar uma série de curtas-metragens que serão exibidas em sua plataforma gratuita de streaming. Isso marca uma nova tentativa da empresa de monetizar usuários de televisão e produzir filmes, reduzindo custos por meio de IA generativa e anúncios direcionados.
Curtas-metragens com IA chegam ao streaming gratuito: TCL aposta em novo modelo de conteúdo
Os cinco curtas-metragens da TCL são uma iniciativa para familiarizar as pessoas com filmes e programas de televisão feitos com IA generativa. Esses filmes serão "promovidos e exibidos de forma significativa" no serviço de streaming FAST (Free Ad-Supported Television) gratuito da TCL, o TCLtv+, que possui centenas de canais FAST e vem pré-instalado em televisores da marca TCL que usam vários sistemas operacionais, incluindo Google TV e Roku OS.
Nota da imagem: Imagem gerada por IA, fornecida pela Midjourney.
Alguns curtas-metragens apresentam atores reais, incluindo alguns rostos familiares, como Kellita Smith, que interpretou Wanda, a esposa de Bernie Mac, no programa "The Bernie Mac Show". Outros são estrelados por personagens criados por meio de IA generativa. Todos os filmes utilizaram IA generativa para efeitos especiais e/ou animação, com um tempo de produção de 12 semanas. De acordo com a 404Media, a TCL utilizou ferramentas de IA como ComfyUI, Nuke e Runway. Vale destacar que todos os curtas-metragens da TCL foram escritos, dirigidos e com trilha sonora por humanos, incluindo alguns rostos que podemos reconhecer. Na exibição dos filmes, o diretor de conteúdo da TCL na América do Norte, Chris Regina, disse que mais de 50 animadores, editores, artistas de efeitos especiais, pesquisadores e cientistas participaram da produção.
Qual a qualidade dos curtas-metragens feitos com IA? O modelo de "baixo custo" terá sucesso?
Os curtas-metragens têm como objetivo promover um serviço criado para anúncios direcionados e utilizar IA generativa para criar conteúdo de forma rápida e barata. Espera-se que a qualidade dos vídeos gerados por IA melhore continuamente, mas ainda resta saber se marcas de televisão como a TCL se dedicarão a encontrar a melhor e mais natural forma de usar IA generativa para produção de vídeos. Atualmente, os filmes da TCL demonstram as limitações dos vídeos gerados por IA, como imagens de fundo estranhas e muitas narrações que podem distrair, além de problemas de sincronização de áudio.
Mas a TCL e os criativos por trás dos filmes acreditam que isso não significa necessariamente que os filmes sejam de qualidade inferior. Em relação aos erros de continuidade que "distraem", Regina, da TCL, apontou que as pessoas têm um olhar "muito crítico" sobre a IA, pois "não querem aceitar" a IA. Ele acrescentou:
"Em grandes produções cinematográficas com atores reais, há tantos erros de continuidade quanto em filmes feitos com IA, e pode ser mais fácil corrigi-los na IA do que em filmagens com atores reais... Seja usando IA ou filmagens com atores reais, são necessários muitos olhos para detectar erros, pensar e corrigi-los. Tanto erros da IA quanto erros humanos, os problemas de continuidade se tornam piada nas redes sociais."
Filmes feitos para anúncios direcionados e rastreamento de usuários
A TCL planeja se aprofundar mais em conteúdo original, e sua estratégia parece girar principalmente em torno da redução máxima de custos e impulsionamento de anúncios. De acordo com a 404Media, citando uma apresentação da TCL, os filmes serão "informados e financiados por anúncios direcionados". Na exibição dos filmes, o gerente geral da TCL America Research, Hao Hong Wang, disse que os filmes e programas da TCL "criarão um efeito de roda gigante com a força da publicidade e da IA". Ele vislumbra uma era de "conteúdo original gratuito e de alta qualidade" feito com IA, semelhante à era do cinema mudo ou à era de ouro de Hollywood.
Catherine Zhang, vice-presidente de serviços de conteúdo e parcerias da TCL, explicou na exibição que o objetivo de seu conteúdo original é acostumar as pessoas a assistir passivamente filmes e programas feitos com IA generativa, para que a TCL possa lucrar com anúncios direcionados.
De acordo com a 404Media, ela disse: "Os dados nos dizem que nossos usuários não querem se esforçar tanto. Metade deles nem sequer muda de canal."
Mas, se as obras criativas são tão claramente impulsionadas por publicidade e negócios de IA, elas ainda podem despertar emoções, sentimentos e experiências humanas? Essa é uma grande questão. Do ponto de vista comercial, a TCL também enfrenta o desafio de convencer os usuários de que esse tipo de conteúdo é agradável e satisfatório e não prejudica a criatividade ou os empregos humanos. No último ano, houve uma resistência negativa a filmes, programas de televisão e anúncios que usam ou supostamente usam IA generativa.
Mas empresas como a TCL podem economizar muito dinheiro e tempo usando IA generativa para criar conteúdo original. Regina disse à 404Media que os novos filmes são uma forma de o TCLtv+ tentar atrair espectadores de serviços de streaming maiores, como a Netflix, sem igualar os enormes orçamentos de conteúdo desses concorrentes. Regina também apontou que a empresa chinesa não precisa se preocupar em ofender Hollywood, pois "não tem essa história" com Hollywood.
Os filmes da TCL prenunciam estratégias criativas semelhantes que provavelmente veremos nos próximos anos, à medida que criadores de conteúdo (agora incluindo Hollywood, serviços de streaming, operadores de sistemas operacionais de televisão e empresas como o Chick-fil-A) buscam obter o máximo possível de receita de publicidade e dados de usuários, e veem a IA como uma forma potencial de atingir metas financeiras.
Há um consenso geral de que a "era de ouro da televisão", com seus orçamentos de conteúdo em alta, acabou, e a indústria cinematográfica está em turbulência. Para os amantes de televisão e cinema, imaginar um mundo em que mais programas e filmes novos são criados como os curtas da TCL pode ser decepcionante. No entanto, como você verá abaixo, esse tipo de conteúdo ainda está longe de dominar sua tela de televisão ou gerar receita significativa para grandes produtoras.
