Em 2024, com o surgimento dos resultados de busca gerados por IA, muitas empresas viram seu tráfego orgânico cair drasticamente. Para enfrentar essa tendência, a startup austríaca Otterly desenvolveu uma ferramenta focada na otimização da visibilidade em buscas por IA (AI Search Visibility Optimization), ajudando empresas e agências de publicidade a otimizar sua presença nos resultados de busca gerados por IA.
Com o lançamento do AI Overviews pelo Google em maio, os usuários de mecanismos de busca podem obter respostas diretamente na página, reduzindo significativamente os cliques em sites externos. Essa mudança representa um desafio significativo para empresas que dependem do tráfego de busca orgânico. Por exemplo, uma empresa SaaS descobriu, através da Otterly, que o Google cobria metade de suas palavras-chave de SEO no AI Overviews, resultando em uma queda direta no tráfego orgânico.
Thomas Peham, CEO da Otterly, afirma que a "otimização da visibilidade em buscas por IA" não se concentra apenas no tráfego, mas também na posição e visibilidade da marca nas buscas geradas por IA. Por meio de sua ferramenta de painel, a Otterly ajuda as empresas a monitorar e otimizar seu desempenho em plataformas como ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews, oferecendo rastreamento semanal e um mecanismo de recomendações, permitindo que as equipes de marketing experimentem e ajustem rapidamente as estratégias de conteúdo.
A Otterly foi inicialmente lançada no Product Hunt no início de 2024 e ganhou destaque, mas após o lançamento do AI Overviews pelo Google, a empresa optou por reconstruir completamente o produto. Recentemente, a Otterly ultrapassou a marca de 1.000 usuários e saiu oficialmente do modo sigiloso.
A equipe fundadora inclui Peham, juntamente com os cofundadores Josef Trauner e Klaus M. Schremser, ambos ex-executivos da plataforma de feedback do usuário Usersnap, que venderam em 2023. A Otterly é atualmente apoiada pela GroWTF, incubadora fundada por Schremser, e ainda não buscou financiamento externo.
Peham afirma que a Otterly tem como objetivo se tornar a Semrush ou Ahrefs do setor de busca por IA. Apesar do risco de concorrência direta, a Otterly planeja colaborar com esses gigantes do setor e revelou que anunciará detalhes de uma parceria com a Semrush no próximo mês.
Com a crescente importância da otimização de mecanismos de geração (GEO), a solução inovadora da Otterly está ajudando as empresas a encontrar oportunidades no novo ambiente de busca.