Na era digital de hoje, a aplicação da inteligência artificial se expandiu para vários campos. Pesquisas recentes mostram que influenciadores de mídia social gerados por IA podem difundir eficazmente informações sobre prevenção do câncer, a baixo custo, tornando-se uma nova opção para a comunicação em saúde pública.
O câncer tem sido uma das principais causas de morte em todo o mundo. Apesar dos avanços nos tratamentos, a prevenção continua sendo a maneira mais eficaz de reduzir o ônus do câncer. Segundo estatísticas, mais de dois terços das mortes por câncer em estágio inicial em 2020 eram evitáveis. No entanto, a maioria dos recursos digitais existentes não é conhecida pelo público-alvo, especialmente os jovens, que preferem a comunicação digital. Dados mostram que 37% a 50% das mortes por câncer estão relacionadas a fatores de risco modificáveis, como sobrepeso, tabagismo e consumo de álcool. Portanto, é crucial aumentar a conscientização pública sobre esses riscos.
Observação da fonte: Imagem gerada por IA, fornecida pela Midjourney.
Neste estudo, os pesquisadores usaram a ferramenta de IA generativa Midjourney para criar uma influenciadora virtual chamada "Wanda". Ela é uma jovem mulher de pele clara, com o objetivo de disseminar informações sobre os cinco principais fatores de risco para o câncer nas redes sociais: álcool, vírus HPV, alimentação não saudável, tabaco e exposição ao sol. A equipe de pesquisa publicou cinco mensagens consecutivas na conta do Instagram de Wanda, combinando duas imagens geradas por IA com informações preventivas. O custo de cada postagem foi de 20 euros.
O estudo descobriu que a campanha obteve quase 10.000 visualizações em apenas 10 dias. Por meio de diferentes estratégias de publicidade, os pesquisadores observaram o engajamento de usuários de diferentes faixas etárias. Anúncios direcionados foram mais eficazes em atrair usuários jovens, enquanto anúncios automatizados tiveram maior alcance entre usuários mais velhos. O conteúdo sobre HPV atraiu o maior engajamento, enquanto as postagens sobre exposição ao sol tiveram menor alcance.
Embora os resultados mostrem que influenciadores gerados por IA têm um grande potencial de alcance, também enfrentam desafios relacionados à credibilidade e autenticidade. Pesquisas futuras devem explorar como melhorar a interação entre os usuários e influenciadores de IA, aumentando assim o engajamento.
