A indústria de publicidade está enfrentando desafios sem precedentes na relação entre anunciantes e editores. Com o desaparecimento de identificadores de anúncios e sinais de dados, o ecossistema do setor tornou-se cada vez mais complexo. Aly Nurmohamed, ex-gerente geral de parcerias globais de editores da Criteo, está profundamente preocupado com isso. Depois de deixar a Criteo em 2020, ele ingressou na Permutive como gerente geral e diretor de operações, aprofundando-se no campo da publicidade online.
Após mais de um ano de desenvolvimento, Nurmohamed lançou recentemente a Nodals AI, uma empresa de publicidade algorítmica personalizada com sede em Londres. A empresa já arrecadou € 2 milhões (cerca de US$ 2,1 milhões) de investidores da empresa de capital de risco europeia Stride e de vários investidores anjos do setor de tecnologia de publicidade.
Observação da fonte: Imagem gerada por IA, fornecedora de serviços de licenciamento de imagens Midjourney
A ideia central da Nodals AI é substituir as plataformas tradicionais de demanda (DSP), plataformas de oferta (SSP) e exchanges de anúncios, criando uma rede de publicidade mais transparente. Nurmohamed afirma que a Nodals não é uma rede de anúncios comum, pois se conecta diretamente aos editores, criando sinais de identidade e público personalizados para os anunciantes. Ao contrário dos anunciantes que dependem de tecnologias de terceiros, os clientes da Nodals podem veicular anúncios diretamente com base nos dados de primeira parte dos editores.
A Nodals está atualmente em colaboração inicial com vários editores britânicos de ponta e alguns grandes anunciantes para validar seu modelo de negócios. O objetivo é atrair anunciantes que vão além de cliques e vendas posteriores, começando a realizar testes incrementais. Ao analisar os resultados dos testes incrementais, a Nodals pode ajudar os anunciantes a identificar quais leads valem a pena e quais canais de mídia devem ser usados.
No entanto, estabelecer relacionamentos diretos com editores também apresenta desafios significativos. Embora os anunciantes sejam os clientes principais da Nodals, a empresa precisa investir muito esforço para construir uma rede de parcerias com editores. Em comparação com o modelo SSP tradicional, a Nodals prefere colaborar com algumas dezenas de editores de alta qualidade em vez de centenas.
No futuro, a Nodals pode considerar a integração com DSPs, SSPs ou outras empresas de tecnologia de publicidade de terceiros. Mas isso acontecerá após a validação do caso de uso de construção de algoritmos de lances personalizados por meio de transações diretas com editores. Nurmohamed enfatiza que, nas decisões iniciais, a empresa optou por construir a infraestrutura do zero, focando na resolução dos novos problemas do setor de publicidade atual.