Durante o recente Super Bowl, o mecanismo de busca de IA Perplexity adotou uma estratégia de marketing incomum, usando um tweet (agora X) para impulsionar downloads do seu aplicativo móvel, em vez de anúncios tradicionais caros.
Aravind Srinivas, CEO da Perplexity, lançou uma competição cativante em um tweet na sexta-feira, incentivando os usuários a baixar o aplicativo e participar de um sorteio de US$ 1 milhão respondendo a pelo menos cinco perguntas durante o jogo.
Esta campanha não apenas impulsionou os downloads do aplicativo, mas também ajudou os usuários a entender melhor os recursos de busca de IA do Perplexity. A exigência de fazer perguntas durante o Super Bowl aproveitou a necessidade de informações durante o evento, ajudando os usuários a superar a curva de aprendizado ao usar um novo produto.
De acordo com dados da Appfigures, provedora de informações de aplicativos, os downloads do aplicativo Perplexity no dia do Super Bowl aumentaram de uma média diária de 30.000 para cerca de 45.000. Embora não tenha chegado ao topo da lista de downloads da App Store americana, o aplicativo atingiu a sexta posição na categoria de produtividade, caindo ligeiramente para a 19ª posição após o evento e subindo novamente para a 16ª.
Além disso, o Perplexity também subiu significativamente na classificação geral de aplicativos, saltando da 257ª para a 66ª posição, chegando até a 49ª. Estima-se que, se tudo correr bem, os downloads do aplicativo podem dobrar novamente até segunda-feira.
Embora a campanha da Perplexity não tenha alcançado a mesma ampla divulgação do Google e da OpenAI, que lançaram anúncios do Gemini e do ChatGPT, respectivamente, durante o Super Bowl, a campanha no Twitter mostrou como usar eficazmente o aplicativo de IA da Perplexity. Em comparação, os anúncios do Google, embora mostrassem as diversas possibilidades da IA na vida cotidiana, podem não ter gerado tanta ressonância; enquanto os anúncios da OpenAI, em certa medida, não destacaram a utilidade do aplicativo ChatGPT, focando mais em efeitos artísticos e visuais.
Destaques:
1. 📈 A Perplexity aumentou os downloads do aplicativo em cerca de 50% durante o Super Bowl com uma campanha no Twitter.
2. 🏆 A participação dos usuários exigia fazer perguntas durante o jogo, ajudando-os a se familiarizar com os recursos do aplicativo.
3. 🚀 O aplicativo Perplexity subiu significativamente na classificação da App Store, e os downloads podem dobrar novamente até segunda-feira.