De acordo com a agência de notícias Yonhap, o presidente da Samsung Electronics, Lee Jae-yong, emitiu recentemente um severo aviso aos executivos da empresa, afirmando que o Grupo Samsung perdeu sua força motriz interna e está em uma situação de vida ou morte, exigindo que os executivos adotem uma atitude de "morrer para renascer" para enfrentar os desafios da era da IA. Desde o final do mês passado, o Grupo Samsung organizou um seminário em larga escala chamado "Remoldando a Força da Samsung", com a participação de mais de 2.000 executivos de subsidiárias, incluindo a Samsung Electronics.
Em um vídeo exibido no seminário, Lee Jae-yong, embora não tenha aparecido, transmitiu uma mensagem forte: "O importante não é a situação de crise, mas nossa atitude em relação à crise. Mesmo que precisemos sacrificar os lucros imediatos, devemos investir no futuro". Cada executivo participante recebeu um cristal com uma mensagem de Lee Jae-yong gravada, exigindo que eles fossem "Samsungianos fortes em crise, que se recuperam em adversidades e que são resilientes na competição".
Por trás desse aviso está a situação de atraso da Samsung na área de chips de IA. A Samsung está atrás de sua rival doméstica SK Hynix no negócio de memória de alta largura de banda (HBM) e enfrentou contratempos na obtenção da certificação da Nvidia. O chefe da divisão de chips da Samsung, Jeon Young-hyun, também admitiu que a empresa precisa revisar sua cultura e processos organizacionais, e fez uma viagem aos EUA em fevereiro para se reunir com o CEO da Nvidia, Jensen Huang.
As dificuldades da Samsung não se limitam à área de chips de IA. Dados mostram que a participação de mercado global de televisores da Samsung Electronics caiu de 30,1% em 2023 para 28,3% no ano passado, a participação de mercado de smartphones caiu de 19,7% para 18,3%, e a participação de mercado de DRAM, seu domínio principal, caiu de 42,2% para 41,5%. Analistas preveem que o lucro operacional da Samsung Electronics pode cair 22,5% no primeiro trimestre de 2025.
É importante notar que, nos dez anos em que Lee Jae-yong atuou como líder da Samsung, o retorno sobre o patrimônio líquido da Samsung Electronics caiu continuamente, e a diferença em relação à TSMC aumentou de 4,5 pontos percentuais para 14 pontos percentuais, sendo ridicularizada pelo mercado como um "dinossauro ineficiente". Em setembro passado, a Samsung Electronics também implementou um plano de demissão, com cortes de até 30% em alguns departamentos internacionais.
Esta série de crises gerou amplas discussões nas plataformas de mídia social coreana, com alguns internautas pedindo ao Grupo Samsung que abandone o modelo de controle familiar e substitua Lee Jae-yong por um gerente profissional.