A Apple realizou recentemente uma reorganização incomum na alta gerência para revitalizar seus projetos de IA estagnados. O CEO Tim Cook perdeu a confiança em John Giannandrea, chefe da divisão de IA, e nomeou Mike Rockwell, chefe do Vision Pro, para assumir a liderança do assistente de voz Siri. Essa mudança destaca a urgência da Apple em se manter competitiva no campo da IA, onde está atrás de seus concorrentes.
Rockwell reportará diretamente ao chefe de software Craig Federighi, removendo completamente a Siri da alçada de Giannandrea. A equipe do Vision Pro, anteriormente liderada por Rockwell, será assumida pelo engenheiro de hardware Paul Medeiros. Embora Giannandrea mantenha suas responsabilidades de pesquisa em IA, seu poder foi diluído, indicando uma diminuição de sua influência.
A Bloomberg aponta que Rockwell é conhecido por seus avanços de hardware no Vision Pro, mas carece de experiência em gestão de equipes de IA. Cook pode estar buscando integrar mais estreitamente a tecnologia de IA ao desenvolvimento de produtos, mas a integração da equipe, a maturidade tecnológica e a concorrência de mercado ainda representam grandes desafios.
A plataforma de IA da Apple, "Apple Intelligence", devido à sua imaturidade tecnológica, causou o adiamento dos recursos anunciados para o iPhone 16, e as ações da empresa caíram 14% no ano. Em uma reunião de alta gerência interna ("Top 100"), a IA foi apontada como um tema crucial, e Cook acredita que a equipe atual não consegue entregar os produtos. No último ano, a equipe de IA da Apple sofreu repetidos reveses no desenvolvimento de recursos para a Siri, com os novos recursos apresentados na WWDC de 2024 sofrendo múltiplos atrasos, causando "raiva e constrangimento" entre os funcionários internos.
Diante desses desafios, a alta gerência da Apple realizou uma reunião de emergência, admitindo que o progresso de alguns recursos estava "muito mais lento" do que o esperado. Giannandrea afirmou na reunião que os atrasos do projeto eram "feios", mas não apresentou soluções concretas.