A agência de design espanhola The Clueless lançou Aitana, uma modelo de IA de 25 anos, que possui 121.000 seguidores no Instagram e ganha € 10.000 por mês com patrocínios. Essa iniciativa gerou preocupações sobre a ética das modelos geradas por IA e questões de imagem corporal.
O sucesso de Aitana levou a agência a lançar uma segunda modelo virtual, Maia, a fim de evitar os problemas complexos associados a influenciadoras humanas.
