A revista The Economist relata que a tecnologia de IA generativa causou um impacto nos negócios de busca, e que o Google enfrenta dificuldades na competição de modelos de IA de grande porte. Para encontrar novos pontos de crescimento, o Google está acelerando a implementação da tecnologia de IA generativa, a fim de enfrentar a concorrência da OpenAI e da Microsoft.