Desde o surgimento do ChatGPT, aplicativos de assistente de IA e criação de IA têm surgido em abundância, sendo considerados uma ameaça a muitas profissões. No entanto, em tentativas no varejo, como lives e criação de textos, descobriu-se que a criação de IA apresenta muitas deficiências: falta de conexão emocional e baixa eficiência criativa, exigindo ainda revisão humana. Ao mesmo tempo, questões de privacidade de dados e direitos autorais preocupam os órgãos reguladores. De modo geral, a substituição completa pela IA ainda está longe; atualmente, a IA deve ser usada como uma ferramenta auxiliar.